還記得前幾個(gè)月憑借一首洗腦神曲成功晉升“網(wǎng)紅”行列的蜜雪冰城嗎？而今，蜜雪冰城開(kāi)始賣(mài)炸串了，根據(jù)蜜雪冰城官博發(fā)布內(nèi)容稱(chēng)，在總部鄭州，蜜雪冰城首家“雪王城堡體驗(yàn)店”正式開(kāi)業(yè)，里面不僅賣(mài)奶茶等飲品，還賣(mài)雞肉串、年糕串和面筋等炸串，在店里的其它分區(qū)內(nèi)，還有DIY冰淇淋和各種周邊產(chǎn)品售賣(mài)。

在新的雪王城堡體驗(yàn)店中，蜜雪冰城除了售賣(mài)平價(jià)的冰淇淋、檸檬水外，還別出心裁的賣(mài)炸串，價(jià)格上，雪王城堡體驗(yàn)店里的炸串分為5元/10串和9元/10串兩個(gè)檔位，炸雞排、雞米花和洋蔥圈等其它油炸食品的單價(jià)也不高，均為10元以下。看來(lái)在茶飲界走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的蜜雪冰城，也要將該策略帶到炸串領(lǐng)域。包括各類(lèi)新推出的甜品、茶飲和品牌周邊物件在內(nèi)，蜜雪冰城一下增加了許多新品。很明顯，蜜雪冰城想要在眾多新品中找尋更多可能。

圖片源于互聯(lián)網(wǎng)

一直以來(lái)，蜜雪冰城都是性?xún)r(jià)比茶飲的代名詞，將“農(nóng)村包圍城市”方案發(fā)揮得淋漓盡致，在三四線(xiàn)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)我們時(shí)常能夠看到蜜雪冰城的身影。蜜雪冰城門(mén)店數(shù)量雖多，但產(chǎn)品的平均價(jià)格在主流茶飲品牌中是最低的。憑借著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管控能力，蜜雪冰城得以靠低價(jià)撕開(kāi)突圍的缺口，不過(guò)低價(jià)也成為了蜜雪冰城的標(biāo)簽，自己在三四線(xiàn)及以下市場(chǎng)的門(mén)店日趨飽和，要往一二線(xiàn)城市發(fā)展不得不和中高價(jià)位茶飲品牌硬碰硬。

雪王城堡體驗(yàn)店像是一個(gè)樣板間，讓市場(chǎng)知道蜜雪冰城的上限其實(shí)可以更高，也在試探廣大用戶(hù)對(duì)蜜雪冰城新店面和營(yíng)銷(xiāo)策略的接受度。從網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)看，絕大許多網(wǎng)友對(duì)雪王城堡體驗(yàn)店表示歡迎，有的甚至表示要專(zhuān)門(mén)過(guò)去打卡支持。

最近蜜雪冰城正在加密北上廣城市的門(mén)店數(shù)量，從農(nóng)村包圍城市到城市周邊包圍市中心，而蜜雪冰城想要奪得最后的勝利，可能還得要雪王城堡體驗(yàn)店來(lái)開(kāi)路。