蜜雪冰城密集投資，試圖布局西南、海南、東南亞
發(fā)布時間：2021-09-15 14:59 來源：聚名頭條 作者：QR 3942
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜.....”，一首洗腦的歌曲傳播在網(wǎng)絡上，甚至門店點唱還能領取免費飲品。蜜雪冰城的這波營銷是成功的，背后帶來的效益無人可知。
圖片來源于網(wǎng)絡
眼下，蜜雪冰城已經(jīng)是中國茶飲市場上門店數(shù)量最多的品牌，其門店總數(shù)超過1.8萬家，主打連鎖加盟模式，相比較喜茶、奈雪的茶等價位比較親民化，定位中低端受眾。
蜜雪冰城的野心一直以來都很明顯，此前蜜雪冰城已投資50億人民幣在成都設立亞洲總部，近來又密集在西南地區(qū)及海南省進行投資布局。布局西南地區(qū)有利于蜜雪冰城以較低的成本生產(chǎn)茶葉、調(diào)味奶漿等原材料和物料;在交通上也很便捷，能做到低成本獲取高利潤。
此外，蜜雪冰城不打沒有準備的仗，早先就已經(jīng)在東南亞地區(qū)試水，“戰(zhàn)績”還是不錯的，據(jù)相關資料查詢其到目前在越南已有超200家的門店數(shù)。這些都為接下來的西南布局埋下了伏筆，而究其不斷拓展版圖的原因，估計跟競爭激烈的市場有關系。國內(nèi)同樣主打連鎖加盟模式、定位中低端市場的品牌還是很多的，像書亦燒仙草、古茗、甜啦啦等品牌都陸續(xù)在全國圈地，目前的門店數(shù)都基本達好幾千家，對于市場的資源搶占混戰(zhàn)加劇，那么投身東南亞、西南地區(qū)無疑是一種很好的避開競爭局面、拓展市場空白板塊的分布。
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