要說今年最火的文博類IP，那應(yīng)該就是“三星堆”了。

自今年三月黃金面具出土以來，三星堆掀起的話題討論熱度只增不減，三星堆博物館更是頻出大招，上新了雪糕、盲盒、彩妝等一系列“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品，因此，“三星堆”也成為了很多品牌追捧的聯(lián)名對象，憑借著清奇神秘的畫風持續(xù)爆紅網(wǎng)絡(luò)。三星堆怎么就火了？為什么就這么火了？

三星堆遺址被譽為20 世紀人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一，它的出現(xiàn)不僅把四川地區(qū)的文明史向前推進了2000多年，還填補了中國考古學、美學，歷史學等諸領(lǐng)域的重要空白，今年3月，中國國家文物局在成都宣布：三星堆遺址新發(fā)現(xiàn) 6 座古蜀「祭祀坑」，已出土黃金面具等 500 余件重要文物。屆時，四川日報·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合推出特別策劃——堆堆 Live《我怎么這么好看》MV ，沒錯，歌曲就改編自大張偉的神曲《我怎么這么好看》。當古蜀文物遇上電音，這“奇妙火花”我們一起感受下？

所以，自三星堆遺址挖掘、出土以來，就已經(jīng)奠定了古代文明+現(xiàn)代創(chuàng)新的基本調(diào)性，以重要古代文明為內(nèi)核，社交化傳播為策略，既科普性又有話題性，將三星堆文化更廣泛地進行傳播。

1.推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品

以“三星堆”為靈感推出了兩款青銅面具冰淇淋，分別為「出土味」（巧克力味）和「青銅味」（抹茶味）。冰淇淋對用戶產(chǎn)生味覺、視覺的雙重刺激，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)拍照打卡式傳播，極具特色、鮮明的符號，又吸引更多網(wǎng)友前來打卡。

除了雪糕，三星堆文創(chuàng)館在五一期間，一口氣推出了300多種文創(chuàng)產(chǎn)品，試問誰看到這樣的「小可愛」，不瘋狂心動？

2.越來越年輕化

今年6月，三星堆博物館還和騰訊達成新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作。游戲方面，《王者榮耀》里推出了三星堆主題，《亂世王者》展現(xiàn)了以古蜀為藍本的特別沙場。三星堆用各種現(xiàn)代年輕人喜聞樂見的形式，進一步豐富、擴容其文化IP，讓三星堆文化IP成為年輕人娛樂生活的一部分，也為三星堆的更大范圍的推廣帶來可能。

3.與品牌聯(lián)名，擦除不一樣的煙火

國際博物館日，咖啡品牌Seesaw就和三星堆聯(lián)名，做了個“出土套餐”，產(chǎn)品設(shè)計承接古老基因，又有現(xiàn)代萌感。與彩妝跨界合作，出品了青銅縱目眼影盤、扶桑若木眼影盤、魚鳧唇泥以及太陽輪腮紅等彩妝產(chǎn)品，清奇、神秘、不俗的IP畫風、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合，再加上更具年輕化、社交化審美的多元玩法，國產(chǎn)產(chǎn)品要崛起的節(jié)奏……