喜茶、元氣森林欲以40億收購樂樂茶，終究“花落誰家”?
發布時間：2021-07-20 11:27 來源：互聯網 作者：QR 3502
高端新式茶飲品牌近來內卷嚴重，奈雪的茶上市、蜜雪冰城洗腦。最近又有消息稱，元氣森林和喜茶都欲收購新式茶飲品牌【樂樂茶】，雙方都非常看重樂樂茶的渠道價值，并給出了40億元估值。
那么樂樂茶究竟有何魔力呢?其實，樂樂茶和奈雪的茶非常像，模式都主打“茶+軟歐包”。一直以來，樂樂茶的產品上新速度很快，軟歐包更得年輕人的喜愛。2021年上半年，樂樂茶共上線了40+款新品。今年2月，樂樂茶也開始布局咖啡店，“豆豆樂”就是其獨立運營的全新子品牌。
此外，樂樂茶也善于產品創意聯名，打造新概念飲品。如與華熙生物聯名的玻尿酸飲品“粉椰水光凍”;與燕麥奶OATLY聯名的飲品“地球酪酪”等。
不過，在奈雪搶先上市、喜茶估值到奶茶天花板之下，同為一線的新式茶飲樂樂茶如今的處境略顯尷尬，甚至知名度遠不如“洗腦”的蜜雪冰城。不僅知名度做的不夠響亮，在門店數量上也是大大落后于喜茶和奈雪的茶，其中喜茶目前的門店數量已經突破800家，奈雪門店數目556家。
此次意欲收購的喜茶和奈雪的茶目的都很明顯，不過是各自想擴充自己的版圖，占據有利的市場份額。未來不知其收購的具體走向，但是資本市場對茶飲行業抱有的極大熱情也反應了茶飲市場的熱度和競爭激烈程度。
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