繼6月可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開賣蘇打氣泡酒后，它的“老對(duì)手”百事公司也似乎對(duì)酒杯流露出新的興趣，近日，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)百事提交的最新商標(biāo)申請(qǐng)顯示，計(jì)劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料。很明顯，百事公司和可口可樂(lè)之間的交火已經(jīng)燃到了酒精領(lǐng)域。

據(jù)悉，此次百事賣的酒，可能不止一個(gè)品類。根據(jù)百事提交的申請(qǐng)文件顯示，該公司正尋求在啤酒、含酒精的水果雞尾酒飲料、含酒精的麥芽飲料和含酒精蘇打水品類中注冊(cè)品牌名。申請(qǐng)屬于“百事計(jì)劃在酒精飲料中使用的商標(biāo)，但目前尚未使用”。對(duì)此，百事公司并未對(duì)媒體做出回應(yīng)。

“Rockstar”品牌，源于百事之前在2020年3月，斥資38.5億美元（折合人民幣約268億）收購(gòu)的美國(guó)功能飲料品牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar2001年成立，主要是為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供飲料，雖尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但該品牌在全球其它30多個(gè)國(guó)家均有售，產(chǎn)品口味有37種。據(jù)美媒預(yù)測(cè)，2019年Rockstar的銷售規(guī)模大概在20億美元。

這其實(shí)已經(jīng)不是百事第一次入局功能飲料，早在1964年百事收購(gòu)了Mountain Dew品牌，該品牌旗下有果汁能量飲品Kickstart、含茶氨酸及咖啡因的GameFuel以及AMP Energy Organic品牌。不過(guò)，誰(shuí)都想不到百事這些動(dòng)作，最終是為了拓成酒精品類的公司。

這兩家公司都以做碳酸飲料見(jiàn)長(zhǎng)，如今競(jìng)相做酒。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是他們的主業(yè)正在遭受威脅。除了可口可樂(lè)和百事公司外，一些有頭有臉的企業(yè)也都開始進(jìn)入這個(gè)賽道，2017年，茅臺(tái)便推出低度雞尾酒“悠蜜”；2019年，瀘州老窖成立果酒公司，推出“青語(yǔ)”、“花間酌”、“拾光”三款低度果酒。2021年3月，字節(jié)跳動(dòng)子公司已經(jīng)入股厚雪（北京）酒業(yè)公司，而果酒亦是厚雪的主打產(chǎn)品之一，有市場(chǎng)，也有競(jìng)爭(zhēng)，百事賣酒，任重而道遠(yuǎn)！