還記得那句“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲”嗎？最近這位廣告語主角，在功能性飲料上醒著拼了。作為中國能量飲料第一股，這家企業(yè)在5月27日登陸上海證券交易所時(shí)，其發(fā)行價(jià)為46.27元/股，總市值為266.53億元。市值達(dá)到了1037億元，相較發(fā)行首日已翻近3倍。

為此，東鵬特飲發(fā)布了7次公告提醒風(fēng)險(xiǎn)：“公司目前股票價(jià)格已嚴(yán)重背離公司基本面情況，也顯著高于行業(yè)平均水平，存在估值較高的風(fēng)險(xiǎn)”，可盡管東鵬特飲已經(jīng)發(fā)布了公告，這也資本對(duì)東鵬特飲的熱捧，從百億到超千億市值，東鵬飲料僅用了20天，讓原來未來可期的東鵬特飲，逐漸變了味道，有人質(zhì)疑明顯“虛火”，也有人認(rèn)為它成了韭菜“收割機(jī)”。

那么，東鵬飲料的股價(jià)為什么能夠在一個(gè)月中漲近5倍？據(jù)有關(guān)專業(yè)人士分析，東鵬特飲股價(jià)之所以會(huì)出現(xiàn)持續(xù)攀升的情況，可能是因?yàn)?/span>新股IPO的普遍上漲趨勢(shì)和新股IPO快速上漲的帶動(dòng)下形成了投資者非理性情緒驅(qū)使的獲利預(yù)期。在過去數(shù)十年中，中國的功能飲料市場(chǎng)都是紅牛“一家獨(dú)大”，在2013年之前，紅牛的市占率超過了80%。而在1994年成立的東鵬飲料，在很長的時(shí)間中都沒有市場(chǎng)聲量。

2003 年，身為國營單位的東鵬飲料因經(jīng)營不善，瀕臨倒閉。而后經(jīng)歷全民所有制企業(yè)改制，進(jìn)入了快速發(fā)展的軌道。但終究還是位列在“老二”的位置。2016年，可謂是東鵬特飲最為關(guān)鍵的一年，那時(shí)，產(chǎn)紅牛的兩家公司“泰國天絲”與“華彬集團(tuán)”開啟了“版權(quán)之爭(zhēng)”。在長達(dá)5年糾紛下，功能飲料賽道上東鵬、戰(zhàn)馬、樂虎等均成為了“獲利者”。在那之后，紅牛市占率呈現(xiàn)快速下滑的趨勢(shì)，到了2020年已降至 52.1%。

這邊紅酒市場(chǎng)占有率下滑，東鵬特飲在廣鋪營銷，例如：贊助中超聯(lián)賽、央視俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播、葡萄牙國家足球隊(duì)等體育賽事，冠名2020年湖南衛(wèi)視的《天天向上》，還在一些熱門的影視劇中做了植入。知名度和銷售量呈現(xiàn)顯著，為了打入年輕人市場(chǎng)，還曾牽手電競(jìng)RNG戰(zhàn)隊(duì)，聯(lián)合抖音發(fā)起共創(chuàng)大賽，入駐B站對(duì)話Z世代等等。

也許東鵬飲料也沒想到，資本市場(chǎng)比牛磺酸更有“能量”。是真熱還是“虛火”？這對(duì)東鵬飲料又意味著什么？