還記得那個(gè)"年輕就要醒著拼”、“累了困了喝東鵬特飲”的廣告語嗎？那些年傳遍大街小巷，無人不知，無人不曉的東鵬特飲。

早期的東鵬飲料，是一家國營(yíng)的豆?jié){飲料廠，與功能性飲料毫不相干，1994年，東鵬飲料有限公司才正式成立，2003年，東鵬飲料幾近倒閉，連員工工資都快發(fā)不出去。為了自救，東鵬飲料高層計(jì)劃將公司優(yōu)先轉(zhuǎn)讓給內(nèi)部員工，緊要關(guān)頭，時(shí)任東鵬飲料銷售總經(jīng)理的林木勤出現(xiàn)了，他孤注一擲買下了東鵬。這一年，東鵬飲料完成了從國營(yíng)到民營(yíng)的轉(zhuǎn)變。

此時(shí)的東鵬可謂是“爛攤子”一個(gè)，慶幸的是，林木勤曾是紅牛代工廠廠長(zhǎng)，有著10年的功能性飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，出于對(duì)產(chǎn)業(yè)的深度了解，他在運(yùn)作公司時(shí)，對(duì)成本的控制能精確到“分”。靠著比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低價(jià)、產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)，東鵬飲料起死回生，從此徹底改變了東鵬特飲的命運(yùn)。

作為中國瓶裝能量飲料響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲瑬|鵬特飲在品牌塑造的道路上走出了自己的特色，持續(xù)挖掘品牌廣度、拓寬品牌深度和溫度，成功塑造了家喻戶曉的民族品牌！如今，作為功能飲料市場(chǎng)“后浪”的東鵬特飲要上市了，在提交招股書近1年半后，東鵬特飲終于闖關(guān)成功，A股即將迎來功能飲料第一股”。消息一出引發(fā)不小轟動(dòng)，這個(gè)長(zhǎng)期置身于紅牛光環(huán)之下的“千年老二”成功逆襲，再次站在了聚光燈下。

東鵬特飲，外文名稱“Eastroc Beverage”，官網(wǎng)啟用域名“szeastroc.com”，eastroc取自東鵬特飲外文名稱中的首位單詞“Eastroc”，sz應(yīng)該是取自“深圳”的首字母，東鵬特飲，雖說域名有些冗長(zhǎng)，但是奈何東鵬特飲老品牌，27年的時(shí)間應(yīng)該是積累了不少的用戶，而且這些年東鵬特飲一直不斷的在做營(yíng)銷，品牌在用戶內(nèi)心早已根深蒂固。經(jīng)聚查查詢，szeastroc.com注冊(cè)時(shí)間在2003年，2004年由東鵬特飲啟用建站至今，1994年東鵬特飲初成型，2003年完成全民所有制企業(yè)改制，改制后高速發(fā)展，品牌域名是企業(yè)打開營(yíng)銷宣傳的第一步，故2003年東鵬在完成改制后隨即注冊(cè)了對(duì)標(biāo)域名szeastroc.com，改制后企業(yè)高速發(fā)展，故2004年啟用了該域名搭建官網(wǎng)，不得不說，老一輩的創(chuàng)業(yè)者眼光犀利獨(dú)特，這也為后面的東鵬特飲的快速崛起起到了推波助瀾的作用！有點(diǎn)惋惜的是，與東鵬特飲品牌對(duì)標(biāo)的另外兩枚域名szeastroc.cn/com.cn均不在東鵬旗下。

目前來看，東鵬特飲是最有機(jī)會(huì)成為中國紅牛的品牌，不過未來中國的功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來越激烈，東鵬特飲將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，即使登錄了資本市場(chǎng)未來仍不能高枕無憂，東鵬特飲未來也要時(shí)刻保持“醒著拼”。