在直播盛行、帶貨正熱的當(dāng)下，不同品牌層出不窮、競(jìng)爭(zhēng)激烈。借助小紅書(shū)種草、明星造勢(shì)、KOL帶貨等外部力量，線上銷售爆品也屢見(jiàn)不鮮，此時(shí)同類爆品之間的競(jìng)爭(zhēng)就以商標(biāo)搶注、昵稱搶注收?qǐng)觥＿@其中就以化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下包括完美日記、蘭蔻、SK-II、資生堂、歐詩(shī)漫、HFP等國(guó)內(nèi)外美妝品牌都早已開(kāi)始對(duì)爆款產(chǎn)品昵稱進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

據(jù)悉，完美日記母公司逸仙電商近日正全力爭(zhēng)取“小粉鉆”商標(biāo)，而“小粉鉆”為完美日記旗下一款熱門口紅產(chǎn)品的昵稱。在近兩年內(nèi)，逸仙電商先后對(duì)完美日記旗下口紅產(chǎn)品“小黑鉆”“小金鉆”“小細(xì)跟”“小完子PERFECT DIARY”等多個(gè)產(chǎn)品昵稱進(jìn)行了第3類(化妝品類)國(guó)際商標(biāo)的申請(qǐng)。

著眼當(dāng)下，其實(shí)大多數(shù)能讓人耳熟能詳?shù)幕瘖y品大多是他們的昵稱，比如：紅腰子、小黑瓶、小燈泡等等。而說(shuō)到紅腰子還存在這樣的一段故事：早在2014年的時(shí)候，資生堂全球總裁魚(yú)谷雅彥就公開(kāi)在微博上懸賞10萬(wàn)元為“資生堂紅妍肌活精華露”征集昵稱，并選中了“傲嬌精華”一詞。但是在后來(lái)消費(fèi)者的口口相傳中，由該款產(chǎn)品外形演變而來(lái)的“紅腰子”成為了這款產(chǎn)品最常用的昵稱。

由此可見(jiàn)昵稱能讓人記憶猶新，能一定程度上促進(jìn)品牌的傳播和營(yíng)銷，這也意味著品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于品牌商標(biāo)注冊(cè)的碰撞，更有的是品牌昵稱商標(biāo)注冊(cè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

而縱觀品牌昵稱的價(jià)值，豈會(huì)局限于化妝拼行業(yè)呢?巨頭寶潔在此早有布局。SK-II“前男友面膜”“神仙水”、OLAY“小白瓶”、潘婷“能量水”、當(dāng)妮“留香珠”、護(hù)舒寶的“液體衛(wèi)生巾”......這些中國(guó)消費(fèi)者口中的“昵稱”，在寶潔看來(lái)是非常新鮮犀利和生動(dòng)的語(yǔ)言，背后蘊(yùn)含著重大的商業(yè)價(jià)值。

越來(lái)越多的企業(yè)品牌意識(shí)到這點(diǎn)，但消費(fèi)者熟知的蘭蔻“小黑瓶”、雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”、赫蓮娜的“綠寶瓶”等還沒(méi)被品牌方“認(rèn)領(lǐng)”。不知道是品牌方疏忽大意還是品牌方自信，相信這些昵稱商標(biāo)終將會(huì)被其收納囊中的。