“贈(zèng)品”變“主流”，化妝品小樣如今正成為市場(chǎng)新寵。

作為曾經(jīng)大牌化妝品的“吸晴法寶”，現(xiàn)如今隨著多種渠道形式的轉(zhuǎn)變，小樣逐漸從被“薅”的“羊毛”成為了“solo出道”的“商品”了，也實(shí)現(xiàn)了自我的“華麗轉(zhuǎn)身”。

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，化妝品小樣早已不再是專(zhuān)柜專(zhuān)屬的拉新、優(yōu)惠工具，而是開(kāi)始擁有自己獨(dú)立的市場(chǎng)，漸漸轉(zhuǎn)至“臺(tái)前”，成為真正的“商品”在售賣(mài)。

僅僅在淘寶，粉絲量數(shù)十萬(wàn)級(jí)、月銷(xiāo)量1000+的小樣代購(gòu)店鋪數(shù)不勝數(shù)。付費(fèi)小樣開(kāi)始增多，可以在柜臺(tái)免費(fèi)拿到的東西，幾乎僅限于一次性試用品，瓶裝小樣都要花錢(qián)才能得到，而這也成為品牌打折優(yōu)惠活動(dòng)中贈(zèng)送小樣的吸引力所在。

事實(shí)上，不只是在淘寶C店這樣的渠道，美妝小樣經(jīng)濟(jì)的熱潮，早已蔓延到了一些品牌官方渠道和線下集合店。

在線上，很多“官方爸爸”會(huì)選擇“親自下場(chǎng)”。比如歐萊雅集團(tuán)就開(kāi)設(shè)了天貓小美盒旗艦店，將旗下產(chǎn)品根據(jù)功效及顧客需求組合，形成了煥彩美容液盒、香氛盒、青春活妍禮盒等多種小樣套盒。

在線下，美妝小樣經(jīng)濟(jì)也隨著零售渠道的發(fā)展而不斷變化，從早年零售商莎莎販?zhǔn)鄹黝?lèi)小樣，到近年來(lái)商場(chǎng)中常見(jiàn)的“派樣機(jī)”，再到今年大熱的美妝集合店，化妝品小樣的身影隨處可見(jiàn)。

因其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，化妝品、護(hù)膚品小樣開(kāi)始擁有一群忠粉，小樣搖身一變，“贈(zèng)品”變“商品”，成為了市場(chǎng)新寵。

我國(guó)化妝品小樣市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)前景廣闊，但高速發(fā)展的同時(shí)，由于這方面的監(jiān)管不夠嚴(yán)格，供應(yīng)源頭來(lái)路不明、假貨泛濫也是小樣市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題。

近年來(lái)，在不少公開(kāi)報(bào)道中，部分價(jià)格低廉的小樣產(chǎn)品，被曝是無(wú)產(chǎn)品批號(hào)、無(wú)廠家授權(quán)、無(wú)正品保證的“三無(wú)”產(chǎn)品。一些商家充足的貨源和低廉的價(jià)格，也不免讓人懷疑產(chǎn)品來(lái)源的正規(guī)性。

雖說(shuō)目前的化妝品小樣正在撐起一大片市場(chǎng)，然而其背后的諸多問(wèn)題還仍是埋在市場(chǎng)下的一顆“定時(shí)炸彈”，隨時(shí)可能爆炸。而它們何時(shí)能夠真正處在市場(chǎng)監(jiān)管之下才是眼下亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。