疫情籠罩之下，自2020年以來(lái)以GAP、ZARA和優(yōu)衣庫(kù)為代表的快時(shí)尚們?nèi)兆硬⒉缓眠^——線下布局全面萎縮，誰(shuí)也無(wú)法在這場(chǎng)意外中獨(dú)善其身。打折、關(guān)店、巨虧之下，快時(shí)尚們漸漸不“快”了。

自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，快時(shí)尚品牌因平價(jià)、上新品速度快、緊跟時(shí)尚潮流三大特點(diǎn)在中國(guó)所向披靡。

時(shí)至今日，快時(shí)尚們“唯快不破”的“武功”在中國(guó)逐漸失效了。不少外來(lái)品牌紛紛“水土不服”，加之疫情影響，快時(shí)尚們逐漸從頂端滑落。FOREVER21、NEW LOOK已經(jīng)相繼退出中國(guó)市場(chǎng)，而仍在中國(guó)市場(chǎng)“拼殺”的ZARA、H&M、GAP等品牌也陷入瓶頸。

今年3月，GAP集團(tuán)旗下品牌Old Navy宣布正式撤出中國(guó)市場(chǎng)，近日又被傳出GAP北京王府井APM店宣布即將閉店。

值得注意的是，除了GAP，今年快時(shí)尚品牌“關(guān)店”的消息頻頻傳出。今年5月，快消時(shí)尚品牌ESPRIT關(guān)店在即，所有門店、官網(wǎng)通過打折促銷清理庫(kù)存;7月，Zara母公司宣布于2020年及2021年關(guān)閉1000至1200間實(shí)體分店;而此前已有Topshop、Forever21、Newlook等品牌退出中國(guó)市場(chǎng)......

在國(guó)內(nèi)，快時(shí)尚品牌在一線市場(chǎng)飽和，但在本土?xí)r尚和淘寶占主導(dǎo)的下沉市場(chǎng)水土不服。與此同時(shí)，一線市場(chǎng)黃金鋪位租金不斷高企，實(shí)體零售客流量和店鋪坪效下降，店鋪購(gòu)物體驗(yàn)并沒有明顯的提升。與之相比，許多國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌已經(jīng)與阿里巴巴等科技巨頭合作，對(duì)店鋪進(jìn)行新零售升級(jí)，增強(qiáng)店鋪體驗(yàn)，試圖吸引更多消費(fèi)者。突如其來(lái)的疫情對(duì)于主攻線下市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌們更是大受打擊，業(yè)績(jī)下滑，打折閉店種種跡象已經(jīng)表明，快時(shí)尚們?nèi)缃褚讶徊辉佟翱臁绷恕?/p>

未來(lái)，快時(shí)尚們?nèi)羰侨韵朐谑袌?chǎng)上立足，“改頭換面”已是必然。對(duì)于國(guó)外快時(shí)尚們?cè)谥袊?guó)未來(lái)的路，終將如何，讓我們共同拭目以待!