近幾年隨著短視頻電商行業(yè)的發(fā)展，服裝領(lǐng)域迎來了前所未有的機(jī)遇，在2021年過去的幾個(gè)月里，SHEIN算是正式跟Zara開戰(zhàn)了，并且這一仗打得漂亮，Zara成名已久，但是中國的服裝行業(yè)發(fā)展歷史卻非常短暫，掐指一算也就二三十年的樣子，因此會(huì)有網(wǎng)友問“中國服裝行業(yè)為什么沒有類似 Zara、H&M、UNIQLO 的服裝品牌？這是近30年以來中國服裝從業(yè)者苦苦追尋和無限希冀的理想，而理想與現(xiàn)實(shí)的差距更是體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)規(guī)律本身。

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所以，當(dāng)SHEIN突然在2021年年初暴露在大眾視線里時(shí)，也就注定了SHEIN與Zara之間必有一戰(zhàn)，而第一場(chǎng)戰(zhàn)役從結(jié)果來看，SHEIN已經(jīng)贏了。

那SHEIN到底是何方神圣？竟能趕超歷史悠久的Zara？1975年，學(xué)徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開設(shè)了一個(gè)叫ZARA的小服裝店。彼時(shí)SHEIN的創(chuàng)始人許仰天還未出生。一直以來，ZARA被看作是快時(shí)尚”的代名詞，其獨(dú)特的精準(zhǔn)時(shí)尚模式，曾引領(lǐng)了時(shí)尚服飾行業(yè)的潮流。

2005年，ZARA在全球100個(gè)最有價(jià)值品牌中位列77名，哈佛商學(xué)院將其評(píng)定為歐洲最具研究?jī)r(jià)值的品牌。2006年，ZARA進(jìn)軍中國市場(chǎng)，次年，許仰天從青島科技大學(xué)畢業(yè)，2008 年 SHEIN在南京成立。

2009年，許仰天瞄準(zhǔn)跨境電商起步的契機(jī)，開始做起了跨境賣婚紗的生意。據(jù)悉，婚紗是當(dāng)時(shí)僅次于數(shù)碼產(chǎn)品的跨境電商品類。借此，許仰天成功拿下了SheInside.com的域名，并建立了自己的獨(dú)立站。2012年，許仰天開始用SheInside.com全力轉(zhuǎn)做跨境女裝，緊跟快時(shí)尚潮流，SHEIN的故事也就此拉開了帷幕。2015年，SheInside更名為SHEIN。

目前，SHEIN官網(wǎng)啟用域名為“shein.com”，域名直接對(duì)標(biāo)品牌名稱，便于品牌做快速推廣，經(jīng)聚查查詢，shein.com注冊(cè)時(shí)間在1998年，2015年由SHEIN啟用搭建官網(wǎng)，同主體的shein.cn/shein.com.cn分別在2020年和2017年被注冊(cè)，不過，從資料上看，似乎這兩枚域名均與SHEIN無關(guān)。

SHEIN十年磨一劍，雙劍未曾試，一出手便鋒芒畢露、氣勢(shì)如虹。盡管外界在千般猜測(cè)，但是這一老一少在服裝這條新賽道上，這場(chǎng)無聲的硝煙才剛剛開始……