“你的能量，超乎你想象！”如此充滿能量的slogan，一看就是來自知名功能飲料品牌——紅牛。但是，你們知道嗎，紅牛其實來源于泰國。

據(jù)稱，在1966年，泰國曼谷要舉行第五屆亞運會。為了搞好城市形象，城建工人日夜連軸工作，并開始用香煙、咖啡等提神醒腦。看到這個需求，泰籍華人許書標特別研制了一款功能飲料，并以印度野牛的形象做了LOGO，取名紅牛。到1995年，一個叫嚴彬的中國人找到許書標，希望泰國天絲授權(quán)紅牛的商標許可和原材料供應，自己在中國搞生產(chǎn)和經(jīng)營。當年臘月三十，央視春晚在全國人民的觀看中打了一個廣告——“紅牛來到中國”。嚴彬僅僅憑借這6個字，正式成為了“中國紅牛之父”。

到2015年，在豐富的營銷下，中國紅牛實現(xiàn)了230多億的營銷。這一數(shù)據(jù)直接超越了當時的飲料界扛把子可口可樂。但是，超過可口可樂這種事，實際上是短暫的。2016年，中國紅牛的壞消息一個接一個。當時，中國紅牛不僅裁掉一線業(yè)務代表和縣級辦事處，還要關(guān)閉四個工廠。而這一年，泰國紅牛找上門來。對方表示，紅牛的商標授權(quán)已到期，中國紅牛如果繼續(xù)使用“紅牛系列商標”生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，侵犯了泰國天絲合法權(quán)益。這一場對戰(zhàn)持續(xù)了四年之久，今年7月，中國紅牛敗訴了。而近乎所有的超市貨架上開始出現(xiàn)令人傻傻分不清的三罐紅牛，這意味著中泰雙方的市場爭奪戰(zhàn)進入白熱化。

中國紅牛目前啟用的官網(wǎng)域名為redbull.com.cn。聚查查詢發(fā)現(xiàn)，redbull.com.cn最早注冊于1999年，百度權(quán)重3，搜狗PR值6，具有非常高的權(quán)重優(yōu)勢。該枚域名由“red”（紅色）與“bull”（公牛、雄獸）組合而成，可理解為“紅牛”的英文名，且兩個單詞都屬于常見詞，對品牌在全球范圍內(nèi)的推廣有明顯的的推動作用。

redbull.com.cn被北京紅牛飲料銷售有限公司啟用建站至今，該公司同時注冊了redbull.net.cn、redbullsport.cn/com.cn、hongniu.cn、hong-niu.com/cn/com.cn等20多枚域名，可見對品牌的保護上，紅牛做的還是十分到位的。

如果一個中國紅牛倒下，這里有超過一半的市場空白需要填補。東鵬特飲、燃力士、奧地利紅牛等國內(nèi)外功能飲料就像一群鬣狗，正尾隨在這頭受傷的野牛身后，坐等它倒地不起。