國(guó)內(nèi)兩大快餐巨頭肯德基和麥當(dāng)勞很多人都吃過，兩者的“效仿者”華萊士和艾比客也挺出名，那Shake Shack呢？有人聽說(shuō)過嗎？

雖然這個(gè)品牌對(duì)于大多數(shù)國(guó)人來(lái)說(shuō)可能算不上多么熟悉，但其漢堡店內(nèi)定價(jià)47元一個(gè)的單層牛肉漢堡，卻一直受到很多忠實(shí)消費(fèi)者的追捧。據(jù)悉，Shake Shack開在北京三里屯的第一家門店，隊(duì)伍每次都從南里排到北里，人們每次都需要花1至2個(gè)小時(shí)在排隊(duì)上面，甚至還因饑餓營(yíng)銷衍生了黃牛產(chǎn)業(yè)里的空運(yùn)“真空漢堡”的新業(yè)務(wù)。那么，被稱為“紐約神級(jí)漢堡”的Shake Shack，究竟有著怎樣的魔力？

Shake Shack不同于傳統(tǒng)意義上的快餐品牌，出餐速度不是其最大特色，該品牌將自身定義為“慢消費(fèi)快餐店”，致力于給大眾在忙碌的生活中提供一個(gè)可以閑暇聊天且不需要耗時(shí)太多的就餐環(huán)境。同時(shí)，Shake Shack注重食材，堅(jiān)持使用新鮮的食材和自制的醬料。在早期，為了瞬間獲得關(guān)注并使顧客產(chǎn)生粘性，Shake Shack采用社交媒體宣傳的方式來(lái)產(chǎn)生品牌效應(yīng)。其維持銷量的主要方法便是以潮流IP的形象出現(xiàn)并獲取關(guān)注，這種人傳人的宣傳方式，使得Shake Shack在短時(shí)間內(nèi)獲得非常大的流量并保持粉絲粘性。有網(wǎng)友將Shake Shack稱之為“最想吃的食物之一”。

目前，Shake Shack啟用的官網(wǎng)域名是shakeshack.com。經(jīng)聚查查詢，shakeshack.com注冊(cè)于2000年，搜狗PR值1。域名主體“shakeshack”正對(duì)應(yīng)企業(yè)名稱，與品牌高度契合。企業(yè)選擇直接用其品牌名稱作為官方域名來(lái)使用，有利于其在全球范圍內(nèi)的推廣。查詢發(fā)現(xiàn)，該品牌另外收購(gòu)保護(hù)了shakeshack.net/cc/tv與shake-shack.cn/co，可見在對(duì)品牌域名的保護(hù)上，企業(yè)還是十分重視的。遺憾的是，shakeshack.cn被一家中國(guó)公司所持有。

進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)，該品牌的中文名為“昔客堡”，與其對(duì)應(yīng)的三拼域名xikebao.com已被注冊(cè)，但持有人并不是Shake Shack公司。好消息是，xikebao.cn/com.cn/net均未被注冊(cè)，感興趣的可以考慮通過聚名網(wǎng)入手。

憑借其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)軍快餐界并屢獲成功的Shake Shack，雖然其高昂的定價(jià)會(huì)限制部分消費(fèi)水平的消費(fèi)者，但在從眾心理和獵奇心態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，大家想要嘗試的熱情絲毫不減。