騰訊、字節、快手紛紛入場，耳朵經濟迎來新風口？
發布時間：2020-09-14 17:33 來源：聚名頭條 作者：XXD 3870
無論是純粹的音樂軟件還是在線音頻平臺，以聲音為載體的“耳朵經濟”如影隨形，開始與人們的生活息息相關。
自然而然地“耳朵經濟”成為了互聯網大廠爭相熱捧的焦點。現在除了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM這三家老牌勢力外，諸多巨頭紛紛入場，如騰訊的“酷我暢聽”，字節系的“番茄暢聽”，以及快手新近推出的播客類產品“皮艇”。從資本的入場角度來看，耳朵經濟以迎來新的風口?
其實耳朵經濟并沒有想要中那么好做，原因何在呢?
一、變現難、版權成本高
這里給大家科普一下國內音頻平臺是如何變現的。一是有聲書、知識類音頻的付費，二是用戶打賞，三是廣告。前兩個都是小打小鬧，廣告才是“變現”大頭。可惜視頻與音頻表現形式上的區別，決定了“廣告”在線音頻行業無關。當下最火的直播帶貨亦是如此，在音頻行業上很難行的通。
其次，版權問題。版權一度成為平臺打擊競爭對手的利器。諸如荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等知名音頻播放平臺，都曾因版權問題被競爭對手投訴。為了繞開這個棘手問題，荔枝以UGC內容為主。雖然規避了高額的版權費用，不過由于平臺把控不嚴，因涉黃問題遭到了相關部門的約談。
二、門檻低，行業競爭壓力大
從技術來說，視頻轉音頻沒有壁壘，非常簡單。各大播放平臺優酷、騰訊、愛奇藝、B站基本上都支持后臺播放視頻聲音的功能。
其次，音樂平臺進入音頻行業更具優勢。無論是騰訊音樂集團推出的酷我暢聽，還是網易云在應用內開設的“聲之劇場”，都受到不少受眾的青睞。
最后，后起之秀也紛紛入局，如字節跳動推出番茄暢聽，快手近日內測皮艇。隨著音頻行業入局者的增多，競爭也會愈發激烈。
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