4月22日消息，快手高級副總裁馬宏彬表示：2020年，磁力引擎（商業化）旗下達人生態營銷平臺磁力聚星下單客戶數同比增長250%，客戶訂單量同比增長340%；磁力聚星有收入達人數同比增長3倍，80%的KOL垂類在磁力聚星實現商業變現，收入破億的垂類有5個，收入破千萬的KOL垂類有20個。同時，馬宏彬表示，2021年快手磁力引擎將幫助創作者實現100億廣告收入。

重視人與人的連接，是快手的核心優勢。借助短視頻的內容和直播的互動，快手創作者和用戶之間建立了更緊密的社交關系。基于此，創作者成為鏈接品牌和用戶的重要橋梁，更是品牌營銷中不可忽視的核心資產。數據顯示，63%的廣告主認為KOL推廣是社會化營銷的重點。

而與此同時，快手創作者的商業生態持續繁榮，進一步提高了品牌的需求，也讓更多創作者獲得收入。作為快手達人生態營銷平臺，磁力聚星為品牌和創作者搭建了更高效的鏈接路徑。創作者商業生態繁榮源自磁力引擎整體高速增長，亦源自于對創作者商業生態的高度重視。

財報顯示，2020年磁力引擎全年收入219億，占總體收入37.2%，同比增長194.6%。與此同時，隨著磁力聚星等平臺和產品的服務升級，創作者商業作品的質量大幅提升，2021年1月-3月，磁力聚星作品條均播放量提升88%，優質作品每條平均播放量則提升了228%。馬宏彬表示，創作者的商業生態向著健康、正向的方向快速發展。釋放變現力兼具內容和商業價值事實上，快手磁力引擎為數眾多的創作者提供了兼具內容價值和商業價值的的創作變現能力。

一方面，磁力聚星通過持續不斷豐富營銷組件與變現方式，讓不同類型的創作者都能夠在這里找到更適合自身角色的變現方式，讓漲粉與商業兩不誤。秉承普惠的初心，磁力聚星也降低了準入門檻，目前所有機構創作者都可以0粉絲入駐接單，從5月1日開始，招募任務的開通門檻也將降低到1萬粉絲。此外，磁力聚星推出“星海計劃”，拿出1000億流量激勵優質商業內容，促進品牌和創作者雙向共贏。

另一方面，除了創作者接單變現外，快手磁力引擎的另一重心是，如何為創作者提供更具確定性的成長路徑。快手磁力引擎還對商業產品進行升級，借助快手粉條和磁力金牛為不同階段和不同類型的創作者提供更確定性的成長。值得注意的是，正在內測的快手電商營銷平臺磁力金牛實現了全域融合打通，加入達人開屏合作，讓優質創作者獲取最大曝光同時，進一步直接引導跳轉至活動視頻與頁面，真正實現品銷合一與營銷路徑的縮短，幫助創作者實現更良性的商業正循環。

據悉，2021年快手將在三個方面重點突破：構建直播2.0時代，推進泛生活服務，以及提升平臺的社區及社交價值。其中，圍繞泛生活服務，擴大內容與創作者的覆蓋面，納入各種產業及稀缺資源內容將是快手內容生態2021年的重點方向。