可口可樂進軍植物飲品市場 首次踏足社交電商
發布時間：2020-05-22 19:25 來源：互聯網 作者：sxy 4748
飲料巨頭可口可樂近期的動作頻頻，在和蒙牛“聯姻”進軍低溫奶市場之后，現在又把目光轉向了社交電商。
近日有細心的網友發現，可口可樂天貓旗艦店悄然的上線了一款全新植物飲品“尊選28睡醒顏”，有“美顏”和“美眠”的效果。該飲品在5月20日正式在天貓上線，同時通過社交電商線上渠道在全國發售。“尊選28睡醒顏”在原料選材上，以漢方草本植物為基底，融入了γ-氨基丁酸和膠原蛋白肽兩大進口原材料，并添加了巴西針葉櫻桃粉與意大利血橙粉，口感柔和自然，適合在睡前半小時飲用。
據悉，從產品概念、研發、打通供應鏈到正式上市，花了大概兩年時間，是由可口可樂位于上海的亞太技術與創新中心本土自主研發的。
可口可樂表示，他們正加速向一家以消費者為中心的全品類飲料公司轉型。社交電商是近兩年新興的零售渠道，我們期待探索新的細分品類和渠道模式，嘗試一系列新產品，以滿足在數字化和多維時代里中國消費者的多元化需求。未來，將根據試水結果和消費者反饋，及時調整產品和模式。
值得注意的是，這是可口可樂中國首次涉足社交電商領域，也是擴展植物飲品細分市場的第一次嘗試。
近年來，越來越多的企業平臺都開始運用社交電商進行銷售，社交電商已經成為渠道銷售上的一個流行趨勢。相信可口可樂也正是看準了社交電商的商機和植物飲品的消費市場，所以才推出了新品進行試水。不過，這次只是首次嘗試，如果想要完全進入中國社交電商領域，可口可樂在未來還是有很長的一段路要走。
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