現(xiàn)在的年輕人都在玩什么？潮鞋、配飾、盲盒、周邊手辦？

據(jù)《2019中國(guó)潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)》顯示， 90后、95后、00后已經(jīng)成為潮流市場(chǎng)的主力軍，消費(fèi)規(guī)模占到總體規(guī)模的80%，年輕群體潮流費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，遠(yuǎn)超于其他年齡群體。

近幾年，隨著潮鞋、潮玩市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，老牌耐克、阿迪到后起之秀泡泡瑪特，借助潮流之風(fēng)，越來(lái)越多的潮流企業(yè)發(fā)展壯大，相關(guān)UGC內(nèi)容的火熱也令各種線上潮流社區(qū)風(fēng)生水起。 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)估算，2020年潮流消費(fèi)市場(chǎng)已達(dá)千億，且仍在快速增長(zhǎng)。

在這些潮流社區(qū)及交易平臺(tái)中，得物與識(shí)貨無(wú)疑是最受矚目，2019年2月和4月，得物分別獲得了來(lái)自高榕資本、紅杉資本中國(guó)、普思資本、DST的投資，App Store體育類(lèi)排行榜下，排名最靠前的購(gòu)物平臺(tái)便是得物與識(shí)貨。 

到底是誰(shuí)推動(dòng)了潮流市場(chǎng)？從國(guó)外潮鞋AJ、yeezy的爆火，再到李寧、安踏國(guó)潮品牌的快速發(fā)展，“潮鞋”不僅是一個(gè)品牌開(kāi)辟潮流賽道的“敲門(mén)磚”；也是整個(gè)潮流產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。 換句話說(shuō)就是，提到潮流賽道，就一定繞不開(kāi)潮鞋。 近幾年潮鞋產(chǎn)業(yè)興盛，虎撲作為國(guó)內(nèi)最大的體育類(lèi)社區(qū)之一，坐擁國(guó)內(nèi)最大的球迷群體，這也為以運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)為主的潮鞋內(nèi)容提供土壤，憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，虎撲孵化了我國(guó)潮鞋圈最重要的兩大App：“得物”和“識(shí)貨”，這兩大App直接推動(dòng)了我國(guó)潮鞋產(chǎn)業(yè)成熟與發(fā)展，并帶動(dòng)整個(gè)潮流賽道的上揚(yáng)。尤其是得物，為國(guó)內(nèi)潮流平臺(tái)里絕對(duì)的獨(dú)角獸。 據(jù)久謙中臺(tái)顯示，2021年5月份，得物App MAU 8100萬(wàn)，月增速在8%；DAU 1200萬(wàn)。

同樣孵化于虎撲，得物和識(shí)貨到底有什么不同？得物像線下的潮流買(mǎi)手店，將海淘的各大品牌商品整放在“貨架”上，你看不到他的來(lái)源和出處，“保證”在于得物嚴(yán)格的鑒定與篩選。 這種獨(dú)特的商業(yè)模式為得物創(chuàng)造機(jī)遇，但也埋下隱患。 近幾年，“得物售假”的消息不斷傳出，難以退換、在得物上買(mǎi)的東西“過(guò)不了毒”，也引起過(guò)多次風(fēng)波。而識(shí)貨是將全網(wǎng)最低價(jià)的商品聚合于APP內(nèi)，以單一鞋品為入口，你可以看到全網(wǎng)售賣(mài)的各大商家，除去得物平臺(tái)與品牌官方網(wǎng)站，主要以淘寶店為主。 你可以追責(zé)、聯(lián)系淘寶店鋪。過(guò)去幾年，得物吸引各大品牌入駐，從潮鞋到配飾，再到服飾、潮玩，其野心也很明顯：做最全品類(lèi)、最大規(guī)模的潮流交易平臺(tái)。 這不僅是得物的目標(biāo)，有貨、nice等平臺(tái)同樣在發(fā)力，各大廠也把目光瞄準(zhǔn)潮流賽道，混戰(zhàn)一觸即發(fā)。

各家大廠進(jìn)軍潮流賽道，從一種文化發(fā)展為商業(yè)，潮流這條賽道在國(guó)內(nèi)的歷程不可謂不坎坷。作為近幾年最受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)之一，大廠們都希望能搶占潮流行業(yè)高地，拿下這塊肥肉。炒鞋熱潮降溫后，“得物”等平臺(tái)肉眼可見(jiàn)的更低調(diào)，而潮流經(jīng)濟(jì)仍然在大眾消費(fèi)領(lǐng)域吸引著越來(lái)越多人的目光。這些深受年輕人喜愛(ài)的潮鞋潮玩，潮流服飾，也將隨著Z世代話語(yǔ)權(quán)、經(jīng)濟(jì)能力的提升，不斷擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，得到良性發(fā)展。 同時(shí)，隨著各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷發(fā)力，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)必定愈發(fā)激烈。從鑒定到社區(qū)，潮流賽道上的競(jìng)爭(zhēng)方式已基本向得物看齊。 在大廠的資源傾注之下，得物、識(shí)貨能否守住潮流市場(chǎng)這塊熱土，還需時(shí)間證明。