據(jù)了解，元?dú)馍只蛞淹瓿尚乱惠喨谫Y，本輪融資后估值將達(dá)到60億美元。其中，華平投資為本輪新進(jìn)入的領(lǐng)投方、L catterton、淡馬錫跟投，此外紅杉中國(guó)、高榕、龍湖等多位老股東繼續(xù)跟投。據(jù)悉，此輪融資金額也將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、自建工廠投入以及海外市場(chǎng)擴(kuò)張。

元?dú)馍质墙┠赆绕鸬默F(xiàn)象級(jí)飲品公司，由唐彬森創(chuàng)立，從“0糖、0卡、0脂”等健康化理念切入，現(xiàn)已推出包括無糖蘇打氣泡水、燃茶、乳茶、健美輕茶、能量飲料、酸奶等多個(gè)系列的飲品產(chǎn)品。作為消費(fèi)品賽道的明星項(xiàng)目，元?dú)馍秩谫Y進(jìn)展迅速。去年，元?dú)馍稚弦惠嗊M(jìn)行中的融資估值約為20億美元。而本輪融資完成后，元?dú)馍止乐狄堰_(dá)60億美元。這意味著，在短短不到一年時(shí)間里，元?dú)馍止乐当q約3倍。此輪估值激增跟元?dú)馍诌^去一年的規(guī)模增長(zhǎng)有直接關(guān)系。據(jù)悉，2020年元?dú)馍謱?shí)現(xiàn)銷售額近29億元，其中蘇打氣泡水系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比約為70%。

中國(guó)是世界上最大的軟飲料市場(chǎng)之一。2019年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模約為9914億元，包括可口可樂、百事、雀巢、農(nóng)夫山泉等國(guó)內(nèi)外巨頭有過長(zhǎng)期交手。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)，元?dú)馍诌x擇從健康化視角“突圍”，使用赤蘚糖醇等天然甜味劑作為替代，研發(fā)并推出青瓜、白桃、青蘋果等多種口味無糖蘇打氣泡水，準(zhǔn)確定位對(duì)控糖、減卡有剛需的碳酸飲料愛好者。

在無糖氣泡水的成功驗(yàn)證之后，元?dú)馍窒嗬^推出元?dú)馍秩椴琛⑷疾琛⒔∶垒p茶、“外星人”能量飲料、“滿分”果汁氣泡水、酸奶等多系列產(chǎn)品，完成對(duì)主要軟飲料品類的全面布局。?

其次，每種口味都“踩過了千軍萬(wàn)馬”才得以上市。元?dú)馍衷诋a(chǎn)品研發(fā)中投入巨大，每款產(chǎn)品都經(jīng)過上百次的口味盲測(cè)。在元?dú)馍謨?nèi)部,產(chǎn)品的研發(fā)流程采用的是游戲行業(yè)的工作室制。在賣飲料的全流程里,元?dú)馍侄夹欧睢翱焖俚?shù)據(jù)說話”。哪怕通過了內(nèi)測(cè)都正式開賣了，但凡大市場(chǎng)的反饋不好,一款飲料依然有可能被毫不留情地砍掉。?

爆款氣泡水的成功問世之后，元?dú)馍执笈e鋪設(shè)經(jīng)銷渠道，廣泛進(jìn)入全國(guó)主流便利店、商超等零售終端，以及線上天貓、京東等主流電商渠道。此外還聯(lián)合李佳琦、薇婭、羅永浩等進(jìn)行直播帶貨，并冠名2020年B站跨年春晚，順利在中國(guó)軟飲料市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

當(dāng)然，在踐行品牌策略時(shí),元?dú)馍挚赡芨蛴谀贻p人。除了在品牌定位上賦予更多的年輕化元素,以0糖0脂0卡的三“0”主義被年輕人所喜愛。近日熱播劇《司藤》和《你是我的城池營(yíng)壘》就能看到元?dú)馍值纳碛啊漠a(chǎn)品到品牌都在無限貼近年輕人,以品牌潮流化的定位為年輕群體打造屬于他們的品質(zhì)生活。