春節到了，還是老規矩，抖音、快手、百度、拼多多等APP紛紛換上新春“分錢”封面。不過有人另辟蹊徑，樂視視頻安卓版LOGO上新，赫然寫著“欠122億”。

有網友說：“好家伙，原來都分給樂視了，難怪我一塊沒分著。”還有網友調侃:“樂視沒寫‘抽一名幸運觀眾幫我還錢’，就不錯了。”玩笑歸玩笑。新春版封面上線，意味著紅包大戰即將正式打響。

從2014年底，微信率先推出線上發紅包奇襲支付寶，此后7年間，互聯網老牌新貴輪番登場，拼實力、拼資源、拼創意，圍繞“春節紅包”這一超級流量IP展開角力。無論是瓜分紅包的獎金池“一山更比一山高”，還是“手寫福字”、“語音喊牛”等老套路新玩法，以及抖音取代拼多多拿下春晚獨家互動合作伙伴，今年紅包混戰熱度不減，看點十足。

集卡、紅包雨、互動游戲——雖然搶紅包套路依舊沒有離開傳統老三樣，但看得出，今年各家平臺還是大開腦洞，在老套路中獻出了新玩法。

比如，掃福字發明者——支付寶，連續六年再次推出“集五福”活動。

除了常規的AR掃福，新增了“手寫福字”功能，每天前50萬人可免費打印包郵到家，實現了虛擬與現實、線上與線下的聯動。然而也要小小地吐槽下，每日00:00,免費打印福字名額一開啟便“秒沒”，B叔白白守候了好幾個晚上。

集齊五福后，支付寶新開辟了“打年獸”游戲，語音喊“牛”的“聲控局”最為魔幻。有網友評論：“喊到擔心鄰居來投訴”“沙發上的媽媽覺得我瘋了”。

集卡、紅包雨、互動游戲——雖然搶紅包套路依舊沒有離開傳統老三樣，但看得出，今年各家平臺還是大開腦洞，在老套路中獻出了新玩法。

比如，掃福字發明者——支付寶，連續六年再次推出“集五福”活動。集齊五福后，支付寶新開辟了“打年獸”游戲，語音喊“牛”的“聲控局”最為魔幻。有網友評論：“喊到擔心鄰居來投訴”“沙發上的媽媽覺得我瘋了”。

淘寶則正式上線牛年春節最大氛圍項目——“福祿娃”。除了發放20億紅包，清空4萬個家庭購物車以外，還將在大年三十當天選出牛年春節“最大錦鯉”，獎品包括一頭牛、一輛車、一箱飛天茅臺、一臺麻將機等，由中獎者直系及三代以內旁系親友共享。

抖音推出集燈籠，集齊五個家鄉燈籠可以參與分紅包；快手推出擲骰子、集福卡、組隊PK、拆福袋等多種玩法；百度則是集好運卡，還有團圓紅包、消費補貼……加上拼多多、微信、微博等平臺，今年的春節紅包大戰總金額已經超過百億。

快手拿出了“史上最高金額”的10億元紅包大派送。在央視主持人們一遍一遍口播下，全國觀眾一起點贊短視頻，大屏與小屏的互動中，新年舊年完成交替。

紅包大戰年年加碼，春節營銷熱度不減。但行至中場，這筆生意到底值不值？下一步向何處去？或許值得所有互聯網企業思考。