上周，在納斯達(dá)克上市的寺庫(kù)發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)已收到公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李日學(xué)發(fā)出的不具約束力的初步建議書， 李日學(xué)提議以每ADS 3.27美元(相當(dāng)于每股A類股6.54美元)，總價(jià)約2.3億美元的現(xiàn)金收購(gòu)公司全部已發(fā)行、李日學(xué)及其附屬尚未擁有的A類普通股。

這意味著若私有化完成，寺庫(kù)網(wǎng)將成為一家私人持股公司，從納斯達(dá)克退市，屬于寺庫(kù)的奢侈品電商故事可能就要講完了。

據(jù)悉，寺庫(kù)成立于2008年7月，寺庫(kù)二字取自于“禮賓之寺，天府之庫(kù)，時(shí)尚寺庫(kù)”。其主要業(yè)務(wù)涉及奢侈品網(wǎng)上銷售、奢侈品實(shí)體體驗(yàn)會(huì)所、奢侈品鑒定、養(yǎng)護(hù)服務(wù)等主營(yíng)業(yè)務(wù)。

耐人尋味的是，擁有目前國(guó)內(nèi)最專業(yè)奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì)，全球最大的奢侈品養(yǎng)護(hù)工廠的寺庫(kù)，2017年上市當(dāng)天股價(jià)較發(fā)行價(jià)下跌23.08%。并且過去一年里，寺庫(kù)的股價(jià)都十分低迷。2020年1月3日寺庫(kù)報(bào)收5.98美元，到今年1月8日收盤價(jià)近2.41美元，一年里股價(jià)跌幅接近60%。如果按照發(fā)行價(jià)每股13美元計(jì)算，寺庫(kù)的股價(jià)大約蒸發(fā)了81%。

為何寺庫(kù)的電商路如此坎坷?

仔細(xì)思考一下就能發(fā)現(xiàn)，首先購(gòu)買奢侈品的用戶，不是從衣食住行的角度出發(fā)，更多的在于身份的認(rèn)同、極致尊享的服務(wù)。而電商在很大程度不能提供這種“尊貴感”。其次，據(jù)騰訊廣告發(fā)布的《2020中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》顯示，有超過80%的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)會(huì)選擇線上研究、線下購(gòu)買的方式。最后，就是“假貨問題，一直難以避免。

可能有人會(huì)好奇，直播帶貨很火，憑借頭部主播帶貨效應(yīng)或許是條出路?其實(shí)不然，雖然

過去的2020年中，搭乘上直播帶貨這趟快車而迅速發(fā)展的平臺(tái)與品牌著實(shí)不少，但奢侈品似乎并不在此列。原因有二，假貨頻出，奢侈品直播面臨信任危機(jī);價(jià)格過高，難以走量。因此，寺庫(kù)無法復(fù)刻“直播帶貨”這種模式，或許也是情理之中。

最后，不僅僅是“寺庫(kù)”，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，想要找出一條適合奢侈品電商的道路依舊是個(gè)難題。