據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)旗下男士理容品牌HOUSE 99(浩仕九九)近期正式停止運(yùn)營(yíng)，英、美兩國(guó)的官網(wǎng)已經(jīng)關(guān)閉，此前在天貓和京東開(kāi)設(shè)的線上旗艦店則于2020年9月30日停止服務(wù)。與此同時(shí)，HOUSE 99微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)也早在幾個(gè)月前停更。

HOUSE 99由大衛(wèi)·貝克漢姆和歐萊雅集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)立的男士理容品牌。其產(chǎn)品覆蓋皮膚護(hù)理、頭發(fā)造型產(chǎn)品、頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品、剃須產(chǎn)品和身體護(hù)理產(chǎn)品，為不同男性膚質(zhì)和發(fā)質(zhì)提供完整多樣的理容方案。

HOUSE 99 品牌釋義：用HOUSE 這個(gè)詞是因?yàn)椋惪藵h姆的目標(biāo)是通過(guò)這個(gè)品牌建成一個(gè)潮流男士的理容社群。同時(shí)，1999對(duì)貝克漢姆而言是關(guān)鍵性的一年。

作為歐萊雅集團(tuán)近年來(lái)孵化的首個(gè)獨(dú)立品牌，HOUSE 99 的誕生也被認(rèn)為具有重要意義，補(bǔ)足了歐萊雅在專(zhuān)業(yè)男士品牌領(lǐng)域的空缺。

HOUSE 99背后的名人和大集團(tuán)光環(huán)，是品牌的加分項(xiàng)，有助于銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者也正是沖著偶像貝克漢姆，為情懷買(mǎi)單。可HOUSE 99的品牌調(diào)性、產(chǎn)品和定價(jià)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，仍然有一定的距離感。

畢竟，不同于歐美國(guó)家對(duì)男性的審美，文化語(yǔ)境崇尚自由、多元，對(duì)男士蓄胡須、紋紋身、化妝做發(fā)型的接受度和包容度較高，中國(guó)男性仍偏含蓄嚴(yán)肅，在選擇個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品時(shí)也更注重實(shí)用性及性?xún)r(jià)比。

受到品牌定位模糊以及男性護(hù)膚市場(chǎng)有限的影響，HOUSE 99在過(guò)去兩年間的銷(xiāo)售增長(zhǎng)并未達(dá)到預(yù)期，此次停止運(yùn)營(yíng)也算是意料之外，情理之中!