“Oh my god！買它買它！”這陌生又熟悉的聲音，相信不用小編多解釋，大家都清楚是誰了吧？那就是火遍大江南北的“超級帶貨達(dá)人”——李佳琦。

12月10日，據(jù)天眼查資料顯示，上海妝佳電子商務(wù)有限公司曾于今年4月7日申請注冊的“oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)被駁回，12月4日該商標(biāo)被下發(fā)駁回通知。

圖片來源于企查查

商標(biāo)詳情顯示，本件聲音商標(biāo)加以知名網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦人聲，念出“oh　my　god，買它，買它！”語速較快，奔放有力，極具情緒調(diào)動(dòng)性，聲音具有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和辨識度。

值得一提的是，網(wǎng)紅帶貨主播李佳琦為上海妝佳電子商務(wù)有限公司股東之一，持股49%。該公司第一大股東為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股比例51%，這正是李佳琦所在的公司。

工商資料顯示，上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于2019年3月，注冊資本100萬元人民幣，法定代表人為戚振波，他同時(shí)也是美腕（上海）管理咨詢有限公司的法定代表人。上海妝佳電子商務(wù)有限公司的經(jīng)營范圍包括電子商務(wù)（不得從事增值電信、金融業(yè)務(wù)），服裝、箱包、鞋帽、皮革制品的銷售，企業(yè)形象策劃，企業(yè)管理咨詢等。

今年4月，李佳琦方面回應(yīng)稱，此商標(biāo)系保護(hù)性注冊。

北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)告訴澎湃新聞?dòng)浾撸?/span>“沒聽說保護(hù)性注冊這一概念，所有商標(biāo)注冊都是為了獲得保護(hù)。不過有一種防御性注冊，這個(gè)是為了阻止別人注冊，自己未來可能實(shí)際使用，也可能不使用。”

我國的《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征，商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用獲得顯著特征進(jìn)行說明。

趙占領(lǐng)告訴澎湃新聞?dòng)浾撸?/span>“李佳琦注冊聲音商標(biāo)不是合法與否的問題，主要是看聲音商標(biāo)是否有顯著性的問題。只要有顯著性那就是可以注冊的。至于判斷顯著性，是相關(guān)審批部門說了算。”

據(jù)悉，截至目前，查詢到共有52件含有“買它”字樣的文字及圖形商標(biāo)。最早注冊成功的是2012年12月北京一家公司的“買它網(wǎng)”。后來，“買它買”也于2018年被南京一家公司注冊。從2019年開始，許多企業(yè)和個(gè)人紛紛申請“買它”、“買它 BUY IT”，大部分被駁回或“等待實(shí)質(zhì)審查”。也就是說，“買它”二字并不是那么容易申請成功的。