2018年才成立的雪糕品牌“鐘薛高”，不斷刷新著冰品類的銷售記錄!

今年雙十一，鐘薛高一舉戰(zhàn)勝雪糕屆的“洋巨頭”哈根達(dá)斯，榮登冰品類銷售第一的寶座。去年雙十一，鐘薛高推出的定價為66元一支的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，一天之內(nèi)售罄。

鐘薛高為何有如此魅力?

作為后起之秀，鐘薛高熱衷于用社交方式實現(xiàn)品牌傳播。深諳網(wǎng)絡(luò)營銷之道的鐘薛高，被冠以網(wǎng)紅品牌的名號。其產(chǎn)品外形采用瓦片外觀，加上頂部的回字紋，還原青瓦白墻;包裝則帶有“祥云”、“生肖”。各種中式元素的加入無時無刻不標(biāo)榜著鐘薛高的國貨身份!

略微查詢一下就可發(fā)現(xiàn)，鐘薛高一直在堅持高定價來明確品牌形象。最便宜的一款產(chǎn)品都要十幾元，去年爆款單評“厄瓜多爾粉鉆”更是賣到了66元!

這么貴的雪糕，誰會買單?答案是中國的新消費群體——90后年輕人，不得不承認(rèn)，90后漸漸開始扛起消費大旗，他們擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追逐潮流和網(wǎng)紅，容易被“種草”。尤其是居住在一線城市，對生活品質(zhì)要求更高的高學(xué)歷、高收入人群更是如此。鐘薛高成為“網(wǎng)紅”后被這些人追捧也就不足為奇了。

目前，鐘薛高官網(wǎng)啟用的是一枚三拼域名zhongxuegao.com。

估計會有朋友好奇為什么要起“鐘薛高”這樣一個名字。其創(chuàng)始人林盛曾表示，鐘薛高的意義是“中國品質(zhì)雪糕”。不過在注冊名字的時候，“中”是特殊字、“雪糕”是品類名，均注冊不下來。不得已林盛只好使用同音字取名法。他找來了廣東人、福建人、四川人用各地的方言念了一遍“鐘薛高“，都能聽出“雪糕”二字，于是拍板。

聚查顯示，zhongxuegao.com注冊于2018年。從品相來看，zhongxuegao與鐘薛高高度契合，在推廣品牌方面具有一定的積極作用。不過，zhongxuegao長達(dá)11個字符，使其在輸入、記憶方面可能會處于劣勢地位。

在品牌域名保護(hù)方面，鐘薛高未曾收購保護(hù)zhongxuegao.cn/.com.cn等域名，它們分別被不同域名投資人持有，其中zhongxuegao.cn正處于出售狀態(tài)。

考慮到鐘薛高的英文名為chicecream，小編順便查詢了chicecream.com的基本情況，由于隱私保護(hù)，暫時無法得知持有者信息，不過該域名的注冊時間同樣是在2018年，因此有很大概率是在鐘薛高手中。而chicecream.cn/.com.cn分別在投資人手中。

整體來看，鐘薛高不太未注重品牌域名的保護(hù)，可能是打算未來進(jìn)行域名升級?畢竟zhongxuegao.com在記憶、書寫上不具備優(yōu)勢，zxg.com或許是不錯的選擇。

網(wǎng)紅品牌是否能經(jīng)得住時間的考驗，還需畫上一個問號，紅極一時不等于紅極一世，放棄產(chǎn)品性價比追求品牌高端定位的鐘薛高，可能一不小心就會翻車。

畢竟大單品為王的時代已經(jīng)過去， 在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，各種網(wǎng)紅爆品層出不窮，其中許多就像煙火一般，在天空中璀璨剎那后便歸于寂靜。未來鐘薛高如何繼續(xù)“紅”下去，是個值得思考的問題!