破產(chǎn)兩年的金立，再次來(lái)到聚光燈下，只是沒想到會(huì)以這種方式!

據(jù)阿里拍賣網(wǎng)消息，11月17日，深圳市金立通信設(shè)備有限公司名下的3279件專利以172萬(wàn)元的價(jià)格打包拍賣。

據(jù)公布的競(jìng)賣公告顯示，本次拍賣的起拍價(jià)為171.97萬(wàn)元，保證金170萬(wàn)元，單次增價(jià)幅度1萬(wàn)元及其整數(shù)倍數(shù)。不過為期24小時(shí)的拍賣時(shí)間內(nèi)，僅有一人在16日下午5時(shí)左右參與競(jìng)買，目前該拍賣已結(jié)束。

值得一提的是，此前金立曾拍賣名下一輛起拍價(jià)約為150萬(wàn)元的奔馳轎車，最后成交價(jià)為210萬(wàn)元，高于此次拍賣的3000多件專利成交價(jià)。

金立公司成立于2002年9月16日，注冊(cè)資金達(dá)2億元人民幣。曾幾何時(shí)，金立風(fēng)光無(wú)限，2007年獲得“廣東省著名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào);2011年成為手機(jī)行業(yè)一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”;2013年據(jù)HIS市場(chǎng)調(diào)研顯示，金立全球排名第11位，全球已有超過1.1億的金立手機(jī)用戶。

金立曾邀請(qǐng)劉德華代言，在著名導(dǎo)演馮小剛的操刀下，劉德華與“金品質(zhì)，立天下”的廣告詞開始在央視刷屏，為金立帶來(lái)了足夠高的關(guān)注度。后來(lái)，金立成為博鰲亞洲論壇的合作伙伴，走上人生巔峰。沒人會(huì)想到，這會(huì)是金立最后的輝煌。在隨之開啟的智能手機(jī)時(shí)代，金立開始漸漸掉隊(duì)。直到2018年12月19日，金立正式宣布破產(chǎn)!

金立失敗的原因是多方面。第一，營(yíng)銷過猛、燒錢過多，薛之謙、劉濤、“達(dá)康書記”等代言人的轉(zhuǎn)化效果并不明顯，未能成功復(fù)制當(dāng)年劉德華式成功，金立銷量未能起飛，巨額的營(yíng)銷反而讓金立深深地陷入到債務(wù)泥潭當(dāng)中。第二，金立手機(jī)的定位不清晰。談到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，我們能想到民族品牌華為、拍照手機(jī)OPPO、性價(jià)比手機(jī)小米等。雖然金立主打“高端、商務(wù)”路線，但是高昂的定價(jià)讓人望而卻步，以金立M2017為例，6999元起售，定制版更是高達(dá)16999元!

現(xiàn)在塵埃落定!縱然金立想要翻身，漫天債務(wù)就已經(jīng)成為最大的攔路虎。當(dāng)老牌手機(jī)巨頭的專利淪落拍賣，也給我們留下了無(wú)盡的思考!