據新加坡聯合早報報道，上海易果電子商務自愿破產重組。前易果生鮮員工表示，易果破產重組屬實。

這個生鮮行業的老前輩最終走上末路還是令人唏噓不已的。不過在官網域名的選擇上，易果生鮮可以說是令人眼前一亮，啟用了一枚雙拼域名yiguo.com，通過聚查查詢發現，該域名注冊于2004年，五個字符長度簡短易記，雙拼對國內用戶而言也是極為友好的。更重要的一點在于yiguo與易果的契合度高，能夠有效的推動品牌的宣傳，擴大品牌的知名度與影響力。

不過在域名保護上，易果并未能拿下yiguo.cn/.com.cn/.net等品牌雙拼域名的所有權。它們分別在不同域名投資人手中，其中yiguo.cn正處于出售狀態。當然了，易果生鮮也不是毫無作為，已收購保護fruitgo.com.cn、kincake.cn、yiguogroup.com.cn等域名。

2005年，易果生鮮成立，沒過多久便獲得阿里垂青，在阿里的助力下，易果生鮮發展迅速，業績飆升。不過根據2017年的數據顯示，易果生鮮的訂單有九成是來自天貓超市，這意味著離開阿里，易果生鮮前路難行!

果然，成也蕭何敗也蕭何。自2018年阿里將運營權轉交給盒馬鮮生后，易果就開始步入下風。先是2019年上海易果電子商務有限公司被上海長寧區人民法院列為被執行人，接著，旗下凈菜配送服務的平臺“我廚”官網和App均暫停服務。不僅如此，其物流平臺安鮮達也被曝出解散消息。

屋漏偏逢連夜雨啊，壞消息是一個接一個，直到2020年7月30日，易果生鮮徹底堅持不住，進入自愿破產重組。

生鮮電商如果沒有靠譜的供應鏈渠道與高質量資源配置，僅靠燒錢占取市場份額、消費習慣

，只會是曇花一現，等到福利消失，消費者很難愿意為之買單。再加上近兩年，生鮮電商行業內競爭激烈，資本趨于理性，行業大環境不好成為業界共識。最終這個全國首家生鮮電商品牌，還是毫無懸念的宣告破產了!