即將赴美IPO，完美日記并不“完美”
發布時間：2020-09-28 16:39 來源：聚名頭條 作者：大熱 4234
9月25日，“國貨之光”完美日記完成了新一輪1.4億美元融資，其中華平投資和凱雷投資集團分別投資約7000萬美元，本輪投后估值達40億美元。且有消息稱，完成本輪融資后，完美日記計劃今年底前赴美IPO。
今年3月，完美日記剛剛完成一輪約1億美元的融資，彼時投后估值20億美元。這也意味著，在短短不到半年時間，完美日記的估值再次翻了一番。
估值不斷攀升的完美日記，上市也提上日程。此前，據報道，完美日記計劃通過IPO募資4-5億美元，最早將于今年底掛牌上市。最近有消息稱，完美日記決定以電商公司的定位赴美上市，放棄了以消費品公司的名義赴港上市。
盡管針對上述消息，完美日記方表示：“不予回應”。但從品牌創立到現在，僅四年就已估值40億的完美日記無疑是中國美妝界的一匹黑馬，IPO的消息也不是第一次傳出。
從2017年成立至今，完美日記已經從一家名不見經傳的小企業，一躍成為國貨美妝品牌的新生代表。2019年雙十一，完美日記更是登上天貓彩妝品牌銷售冠軍的寶座，成為首個登頂的國貨品牌。
快速崛起的國貨品牌，引得資本趨之若鶩。事實上，看起來光鮮亮麗的完美日記并不完美。
隨著國貨美妝賽道中花西子、橘朵、Colorkey等新選手的加入，完美日記的“美妝一哥”的地位出現了動搖。
出現線上增長乏力的完美日記從去年開始發力線下，然而線下生意并沒有想象中那么簡單。高額的開店成本，線下員工管理難題、產品質量問題、線上線下價格問題都是完美日記布局線下門店的阻礙。
在爆紅的優點下，想要出圈實現長紅，完美日記還得靠自身產品說話，不過參差不齊的產品質量水平也是完美日記的痛點之一。由于產品質量問題，完美日記也被網友吐槽稱：“用心做營銷，用腳做產品”。
在光鮮亮麗的外表下，完美日記的產品仍后繼乏力，作為“國貨之光”的完美日記還能再繼續“完美”嗎?
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