終究還是敵不過星巴克？COSTA中國關店自救！
發布時間：2020-09-01 17:35 來源：聚名頭條 作者：HXY 4726
不少在疫情期間臨時關門的餐飲店，這一關就再沒有迎來再次開門迎客的那一天。
近日，據多家媒體報道，連鎖咖啡品牌COSTA在青島、北京、南京、杭州等地的門店正陸續關店。其中，北方地區青島的所有門店全部關閉，北京近100家門店中也有20家左右的店面關閉。此外，南部江浙滬地區也有個別門店已關閉。
據COSTA咖世家負責人回應：“此次關店是門店優化工作的持續，關閉青島虧損的門店只是COSTA在中國業務優化調整中的一部分。”在8月31日晚，COSTA中國微博@COSTACOFFEE宣稱：將開放城市/渠道合作伙伴招募，這或許是其接下來業務調整的方向之一。
同是國外咖啡連鎖品牌，COSTA誕生于英國，星巴克誕生于美國；同創立于1971年，但兩者卻同齡不同命。COSTA無論在門店、產品、數字化創新還是營銷上，似乎都顯得慢了一拍。比如相比“星巴克”“星爸爸”，很少有人知道COSTA的中文名叫“咖世家”。如今，星巴克在中國的門店已達到4000余家，而COSTA卻僅有400家而已。
2018年，COSTA被零售巨頭可口可樂公司以51億美元巨資收購，但從這筆收購之后，COSTA反而變得更低調了。可口可樂公司亞太區總裁John Murphy在接受《金融時報》采訪時表示，“零售不一定是（這筆收購中）最具吸引力的部分。”顯然，收購COSTA最主要的優勢之一是能夠幫助可口可樂成為它最大的客戶，比如在可口可樂旗下的快餐公司，提供COSTA咖啡產品。
COSTA曾把星巴克視作最大的競爭對手，總愛開在星巴克旁邊。但現在，星巴克依舊在“攻城略地”，而COSTA咖啡已從不少人的身邊消失...
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