從“男人的衣柜”到“國(guó)民優(yōu)衣庫(kù)”，海瀾之家的路越走越艱難

作為90年代就以“男人的衣柜”成功出圈的男裝大佬，海瀾之家一路走來(lái)一直都飽受爭(zhēng)議，業(yè)務(wù)營(yíng)收登頂是事實(shí)，庫(kù)存積壓居高不下也是事實(shí)，究竟哪個(gè)海瀾之家才是海瀾之家的真實(shí)樣貌，我們無(wú)從得知。

近年來(lái)，海瀾之家一直深受高庫(kù)存的負(fù)面新聞所累，盡管前兩年因?yàn)檎伊藗€(gè)適合的代言人，海瀾之家的業(yè)務(wù)量蹭蹭上漲，但是這才過(guò)了兩三年，海瀾之家的營(yíng)收已經(jīng)開(kāi)始“原形畢露”了。

8月20日，海瀾之家公布了2020年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海瀾之家營(yíng)收81.02億元，同比下降24.43%,歸母凈利潤(rùn)遭遇腰斬。

雖然凈利潤(rùn)和營(yíng)收一路下滑，但是海瀾之家的“高庫(kù)存”從來(lái)不會(huì)讓人失望，報(bào)告中也公布了最新的庫(kù)存情況，雖然和2019年年底的90.44億相比有所緩解，但是82.17億元的高庫(kù)存，在同類(lèi)型的服裝企業(yè)中，依舊“驚人”。

凈利腰斬，庫(kù)存積壓，種種跡象讓人不禁發(fā)問(wèn)：“男人的衣柜”究竟怎么了?

實(shí)際上，海瀾之家的高存貨問(wèn)題由來(lái)已久，曾在股東大會(huì)上，有小股東就高存貨問(wèn)題提出質(zhì)疑，然而，董事長(zhǎng)周建平非但沒(méi)有正面回應(yīng)，而是怒懟回去，表示營(yíng)收沒(méi)有超過(guò)海瀾之家，就沒(méi)有資格質(zhì)疑，“誰(shuí)都不許質(zhì)疑海瀾的存貨問(wèn)題。”

事實(shí)證明，海瀾之家的高庫(kù)存問(wèn)題并不能通過(guò)董事長(zhǎng)的幾句“怒懟”就解決。如今服裝行業(yè)普遍門(mén)店銷(xiāo)量下滑，面臨高庫(kù)存、凈利腰斬的壓力，海瀾之家最終是否還是會(huì)像阿迪、耐克等品牌一樣“屈服”呢?