剛剛完成10億新融資的KK集團，會走萬寧的老路嗎？
發布時間：2020-08-07 17:14 來源：聚名頭條 作者：大熱 4668
在資本寒冬的籠罩之下，7月開始，萬寧在北京接連撤店。也不知從什么時候開始，屈臣氏、萬寧已經不再是品牌主非進不可的渠道。而就在這個月，傳出作為美妝集合店代表的KK獲得了10億元的E輪融資的消息。同一時間的鮮明對比，或許正是當下老牌個護集合店屈臣氏、萬寧們走向沒落的一個縮影。
當下，在很多的消費者那里，萬寧、屈臣氏這些老牌個護集合店，已然成為了一種滿足“邊角料”需求的存在。除非有打折促銷，否則很難抓住如今的消費者眼球。
現在的消費者在社交媒體上可以了解到商品口碑，可以通過電商渠道獲得價格更低的商品，在線下，更有源源不斷新興美妝集合店的“誘惑”。
回顧過去十多年的本土化妝品市場，CS渠道曾一度在國貨品牌成長道路上扮演了十分重要的角色，曾創下銷量奇跡的美即、里美等一眾本土品牌都是借助屈臣氏而功成名就的。
如今渠道為王的時代已經過去，屈臣氏、萬寧早已不復往日的光輝。社交媒體的興起，很大程度上瓜分了CS渠道、甚至很多線下渠道的市場。
去年，KK集團先后推出主打家居生活的KKV和專注彩妝集合的THE COLORIST(調色師)兩個品牌，真正使KK集團走向大眾視野，尤其是調色師，目前已經成為KK集團市場份額和影響力最大的品牌。在資本寒冬的當下，獲得10億融資的KK集團也反映了它的“硬氣”!
然而在美妝集合店這個賽場上，隨著新玩家源源不斷地涌入，要想不成為下一個“萬寧”，KK集團還得有過硬的實力呀!
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