繼上海迪士尼、北京環球影城陸續開業后，中國首家樂高樂園也正式宣布將于2023年10月開園。

據悉，四川樂高樂園度假區占地約57萬平方米，是由默林娛樂集團獨家運營，并與環球融創會展文旅集團和中軍天信合作建設，總投資約55億元。默林娛樂集團CEO Nick Varney告訴財聯社記者，公司看好中國市場，將加大在中國的投資，四川之外，已規劃在深圳、上海投建樂高樂園，且不排除后續將在中國建設更多樂高樂園。

默林娛樂是全球第二、歐洲第一的家庭景點娛樂行業領導者，歷經20年發展，旗下景點數量已達124處，覆蓋全球4大洲的25個國家。與迪士尼圍繞動漫IP開展全產業鏈布局變現不同，默林娛樂專注于品牌化的家庭景點娛樂運營，通過原創、并購以及授權合作囊括了一批全球最為知名的IP品牌矩陣，其中不乏樂高樂園、杜莎夫人蠟像館、SEALIFE、倫敦眼、奧爾頓塔等全球家喻戶曉的品牌。

圖源官網截圖

中國作為最大的新興市場之一，成為了默林娛樂在全球版圖擴張中的重要目標市場。截至2017年，默林娛樂已在中國開設了包括杜莎夫人蠟像館、樂高探索中心、SEALIFE海洋館等在內的7個景點，2018年起將有望迎來“大城小巷”、小豬佩奇主題公園以及新的樂高探索中心、樂高樂園、SEALIFE海洋館等項目落地。從默林娛樂的運營經驗來看，以品牌為核心的連鎖化、全球化布局是塑造競爭壁壘以及抵抗外部風險與市場波動所必不可少的元素。

默林娛樂，官網域名是merlinsmagicwand.org，于2008年注冊使用。主體部分由三個英文單詞組合而成，merlins對應“默林”的外文名，magic wand有“魔杖，魔術棒”一意，從含義來看，merlinsmagicwand.org與默林娛樂的業務范圍十分契合。進一步查詢發現，默林娛樂共收購了30余枚域名，例如有merlinsmagicwand.com、merlinentertainments.com/net、merlin-images.com等，該企業保護的多數品牌域名中都包含merlin，足以看出默林對其品牌名稱的重視度。

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此外，merlincareers.com作為默林娛樂開設在國內的中文網站使用；而默林在上海創立的小豬佩奇主題公園也注冊了其獨有的官網域名——peppapigworldofplay.cn。

品牌域名重視度極高的默林娛樂，在自身業務版圖上的擴張之路也不曾止步。中國首家樂高樂園，你們期待嗎？