21日消息，星巴克公司表示，將于本周在中國推出一份新的基于植物的午餐菜單，在這個正從疫情導(dǎo)致的停產(chǎn)中恢復(fù)過來的國家推出由美國“人造肉第一股”Beyond Meat生產(chǎn)的此類產(chǎn)品。

作為星巴克此舉的合作伙伴，Beyond Meat表示，將推出一個漢語網(wǎng)站，并在中國社交媒體平臺微博和微信上開設(shè)官方賬號。

星巴克進入大陸市場的時間也可以說不短了，從1999年在北京開第一家店起，至今已歷近20年，擁有超過3000家連鎖店。

通過多年的摸索，已經(jīng)開發(fā)出一套星巴克特有的模式。多年潛伏于中國市場，他把握了中國崛起的機遇，準確的細分市場，找到定位。通過“多數(shù)人承擔得起的奢侈品”這一方針，近十年來，星巴克不論產(chǎn)品的質(zhì)量，還是門店的格局布置，都在迎合著國內(nèi)的新興的“白領(lǐng)階層”。

不僅是在線下的產(chǎn)品線布局上，線上的體驗星巴克也在持續(xù)改善中。對面中國互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的大趨勢，星巴克.集團域名，于2016年被成功注冊，成為繼亞馬遜.集團等之后又一個注冊.集團域名的外資企業(yè)。

面對日益復(fù)雜的線上環(huán)境，以及扎根中國市場、發(fā)展中國市場的迫切需要。.集團域名的注冊可以說有多點好處。

1、為星巴克品牌信任作出背書，令品牌在國內(nèi)市場更具親和力。

2、增加品牌的無形資產(chǎn)，提升品牌價值。

3、便于中國用戶理解，用戶更容易接受。

4、為日后重點開拓線上市場，提前布局。

目前，星巴克.集團域名已經(jīng)完成注冊備案，尚沒有正式啟用。相信在不久的將來，該域名將會正式啟用，為企業(yè)的發(fā)展贏得先機。