“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃！”

六個核桃的這句廣告語，洗腦程度堪比腦白金，在火遍大江南北的同時，也讓六個核桃的形象深入人心。

圖源官網(wǎng)截圖

經(jīng)典的藍(lán)白色罐身自上市以來就沒有過改變，這種包裝在消費者眼中非常熟悉，但跟目前市面上的植物奶對比，六個核桃的包裝略有時代感。據(jù)養(yǎng)元的歷年財報數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)元的營收不斷下降，自2015年的高峰之后，再無輝煌。面對營收下滑，養(yǎng)元也做出過努力，陸續(xù)推出過核桃咖啡乳、核桃花生露、核桃杏仁露等多種產(chǎn)品，但超過95%的營收依舊來自于傳統(tǒng)產(chǎn)品六個核桃。

作為植物飲料賽道老牌企業(yè)，在新時代，養(yǎng)元的故事似乎講不通了。

近期，瑞典隆德素食主義 (Veg of Lund) 公司旗下的土豆奶正式進入中國市場。近兩年隨著植物基的概念越來越火熱，從黃豆到燕麥，萬物皆可成“奶”，如今連土豆也成了榨奶原料。

但實際上，植物飲料在國內(nèi)并不是個新鮮事，從漢朝的豆?jié){到清朝的杏仁酪，上世紀(jì)九十年代，國內(nèi)就有了多家植物蛋白飲料企業(yè)，且各個細(xì)分賽道上，龍頭企業(yè)市占率極高，均超過了50%，例如承德露露的杏仁露、銀鷺的花生乳、椰樹的椰奶等，以及在核桃乳賽道占據(jù)八成市場的六個核桃。

養(yǎng)元正在被時代拋棄，六個核桃正在被植物奶“殺死”。核桃的故事雖然還在繼續(xù)，但我們已經(jīng)找不到喝它的理由。面對植物奶的圍剿，養(yǎng)元能否突圍還需要時間告訴我們答案。

天眼查信息顯示，六個核桃當(dāng)前啟用的官網(wǎng)域名是hbyangyuan.com，注冊于2005年，已有16年歷史。域名主體乍一看與品牌名毫無關(guān)聯(lián)，但查詢發(fā)現(xiàn)，六個核桃的所屬公司是河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司。這樣看來，hbyangyuan就有其對應(yīng)的解釋了，hb是“河北”的縮寫，yangyuan則是“養(yǎng)元”的雙拼形式，組合起來雖然字符較短，但還是有些“不倫不類”，很難讓人一下想到六個核桃這一品牌。值得一提的是，公司另保護了liugehetao.cn，與品牌名完美契合的一枚四拼域名，但經(jīng)搜索，該網(wǎng)站顯示頁面錯誤。

雖然liugehetao.com/com.cn/net均已注冊，但都不屬于六個核桃旗下；而hbyangyuan.cn/com.cn/net都尚未注冊，可見，河北養(yǎng)元對其品牌域名的重視度有待提高。品牌域名若能保護到位，相信對品牌日后的傳播與推廣也會起到不容小覷的作用。