年內市值蒸發超五百億？洋河股份有點難
發布時間：2021-02-02 11:48 來源：聚名頭條 作者：霧島聽風 3371
2021年對白酒公司不是特別友好，其中18家上市公司，已有11家出現了市值下跌。其中古井貢酒、順鑫農業、老白干酒和口子窖，蒸發市值分別為163.27億元、59.27億元、52.76億元和34.08億元。而洋河股份更是以年內跌幅14.55%，市值年內蒸發達517.35億元的數據“傲視群雄”。
有業內人士認為，洋河股份“掉隊”或與兩家外資投行的評級調整有關。
目前，洋河股份官網域名為chinayanghe.com，通過聚查查詢發現，該域名注冊于2000年，其百度權重為3，搜狗PR值為5，網站的權重還是蠻不錯的。從域名角度來看的話，chinayanghe主體部分由單詞“中國”和雙拼“洋河”組成，此舉或是為了給洋河品牌打上更深的國土化標簽，不過十一個字符長度無疑增加了用戶在識別、輸入、記憶方面的難度。
比較奇怪的是，洋河股份并未收購chinayanghe.cn/.com.cn等品牌關聯域名，它們被域名投資人持有，正在被出售。
同樣的，注冊于1999年的yanghe.com亦是如此，被域名投資人收入囊中。值得注意的是，這枚雙拼域名可能會更適合洋河股份。一來，其含義契合品牌形象，二來，相比chinayanghe，該域名字符更為簡短，也更符合國人文化，畢竟漢語是我們的母語，國人對拼音極為熟悉。
2002年到2016年，洋河主要依靠渠道深耕、營銷加持下海天系列的放量快速崛起，不僅從區域走向了全國，規模還走到了全國前三的位置。不過這個前三位置競爭激烈，一直存在“茅五瀘”、和“茅五瀘”的說法。
現如今高端白酒主要以茅臺、五糧液和國窖1573為代表，外加少量的夢之藍、內參等。而從價格來對比的話，洋河產品100至1000元的定價，同高端白酒普遍在千元以上的價格存在差距。
不過品牌建設非一夕之功。洋河股份作為近十年的后起之秀，還沒撕掉跨區域白酒品牌的標簽，這可能也是其在資本市場上“掉隊”的深層次原因。
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