近日，天眼查資料顯示，喬丹體育股份有限公司發生工商變更，企業名稱變更為中喬體育股份有限公司。

喬丹體育的名字一直飽受爭議，自2012年以來，美國前NBA球星邁克爾·喬丹就以侵害商標權和姓名權，對喬丹體育注冊的78件商標提出爭議，1984年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”成立，2000年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”改名為“喬丹體育股份有限公司”，更名后的喬丹體育業績快速增長，但也由此引來了曠日持久的商標訴訟。

時隔八年，2020年12月30日，上海二中院判決喬丹體育公司停用其企業名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的商標。且喬丹體育公司應賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬元；喬丹體育公司賠償原告因本案訴訟所支出的合理費用人民幣5萬元。

9年后，“喬丹體育”終于改名為“中喬體育”，對于前美國籃球運動員邁克爾·喬丹而言，這樁曠日持久的商標糾紛終于塵埃落定。對于“中喬體育”品牌而言，可能要重頭再來。

這里畫一下重點—商標訴訟，商標作為一種重要的知識產權，是一個企業重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在一定程度上代表一個企業經濟實力、發展水平和整體形象，特別是著名和馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。市場經濟作為競爭經濟，商品或者服務的提供者想要在市場中占得先機，獲得盈利，商標這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用。可口可樂的創始人曾經說過，只要有可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產。可見商標對于企業的價值所在。

為什么這些年，喬丹體育耗費8年精力和財力，誓死捍衛“喬丹體育商標”的重要原因，背靠喬丹這個名字，就已經會贏得大部分用戶的好感了！本以為商標之戰到這里就完美結束了，沒曾想，喬丹體育官微公開發布稱，本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一致，不會影響我公司對中文‘喬丹’商標的合法使用權利。”“喬丹體育仍將一如既往的做好“喬丹”品牌產品。”

隨著體育用品行業市場規模不斷擴大，進駐體育用品行業企業數量也呈現遞增趨勢，2016年中國經營體育用品企業數量已突破上千家，企業之間競爭激烈。沒有了“喬丹體育”的“中喬體育”未來道路任重道遠！