這段時間，網(wǎng)紅燕窩品牌“小仙燉”風波不斷，公司至今仍未對職業(yè)打假人王海所質(zhì)疑的多項核心賣點造假做出回應。此前，小仙燉就已經(jīng)被曝因在2019年財務狀況表中錯報營業(yè)利潤逾6000萬元被行政處罰。

從今年6月起，王海就已經(jīng)開始重點關注網(wǎng)紅燕窩品牌“小仙燉”的虛假宣傳問題。截止目前，王海已經(jīng)在其社交平臺上陸續(xù)發(fā)表近10篇打假文章，從各個維度揭露小仙燉利用燕窩炒作，實則虛假宣傳的本質(zhì)。

其中一篇名為《小仙燉騙術(shù)揭秘：據(jù)送檢結(jié)果計算小仙燉鮮燉燕窩的燕窩含量約為0.6%》的文章紅指出小仙燉存在"干燕窩含量5克及以上"、"0添加"、"固形物含量大于等于90%"等三大核心賣點虛假，并向有關部門遞送了舉報信。

幾乎在同一時間，《消費者報道》向權(quán)威第三方機構(gòu)送檢了市面熱銷的8款鮮燉燕窩，測試結(jié)果顯示小仙燉、燕小廚、蔡府三款產(chǎn)品固形物含量均低于宣傳紙，不符合相關標準，涉嫌虛假宣傳，面多多方質(zhì)疑，小仙燉方面至今仍未正面給予任何回復，只是在近日將廊坊市市監(jiān)局聯(lián)合霸州市市監(jiān)局對小仙燉霸州工廠的監(jiān)督檢查結(jié)果進行了微博置頂。

深陷”燕窩“事件的小仙燉，究竟是何方神圣，小編深扒了一下，企查查顯示，小仙燉母公司為深圳市榕樹堂生物科技有限公司實控人為苗樹、林小仙夫婦，林小仙原名為林芙蓉。2014年小仙燉鮮燉燕窩品牌成立，官網(wǎng)啟用域名“xxdun.com”，高度契合小仙燉的品牌名稱，經(jīng)查詢，xxdun.com注冊時間在2015年，2016年由小仙燉啟用搭建官網(wǎng)，拋開王海針對小仙燉產(chǎn)品的一系列打假行為，該品牌實際上早已成為大眾追捧的網(wǎng)紅產(chǎn)品。這也是小仙燉自成立以來持之以恒的品牌宣傳策略，小仙燉為了打開市場，一度請來眾多明星代言宣傳。效果也顯而易見，不僅小仙燉品牌信譽大增，獲得的流量也隨之水漲船高。而且明星不僅只是代言宣傳，甚至自己都成為了小仙燉的投資人。

根據(jù)資料顯示，小仙燉目前獲得四輪融資，投資方中就有陳數(shù)、章子怡這樣的一線明星。并且周鴻祎、俞敏洪等商業(yè)大佬也都慷慨解囊。除了拉攏明星、科技大佬為自己投資、背書，小仙燉的營銷也充斥在各種社交媒體平臺中。

有關數(shù)據(jù)計算，周套餐里，三瓶210克的燕窩，干燕窩含量在2.5—5.0克之間，按國內(nèi)"康美中藥網(wǎng)"的價格來推算，"4A"級的燕盞價格大約在13000-15000元/千克之間。以此來算，在不將加工、銷售等成本計算在內(nèi)的情況下，小仙燉一組售價為499元的燕窩成本才75元。換句話說，一瓶燕窩的利潤高達近7倍。

高額的利潤也推動著眾多加工廠鋌而走險，亂象叢生下，如何保證燕窩的質(zhì)量，又如何讓消費者正確認識燕窩的功效，或許是整個燕窩行業(yè)眼下亟待解決的問題。