近日，字節(jié)跳動旗下醫(yī)療健康業(yè)務(wù)品牌“小荷醫(yī)療”正式曝光，并發(fā)布了面向患者的“小荷APP”，以及服務(wù)醫(yī)生的“小荷醫(yī)生”。

其實早在9月就有所預(yù)兆，彼時，字節(jié)跳動完成了一次對醫(yī)療業(yè)務(wù)線最大的重組：頭條健康更名為小荷、綠松果App升級小荷App等。

根據(jù)小荷醫(yī)生App內(nèi)的《隱私政策》顯示，其運營方是吳海鋒的幺零貳四(海南)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院有限公司，而該公司官網(wǎng)啟用的域名是1024-tech.com。值得一提的是，在搜索引擎中搜索小荷醫(yī)療顯示的幺零貳四醫(yī)院，其官網(wǎng)域名為1024yiyuan.com，網(wǎng)站界面主頁顯示的內(nèi)容如下：

不難發(fā)現(xiàn)，無論是1024-tech.com還是1024yiyuan.com，都不太適合作為“小荷醫(yī)療”的品牌官網(wǎng)，上述域名或字符太長，或摻雜符號，不方便書寫、記憶。

通過聚查查詢發(fā)現(xiàn)，xiaohe.com注冊于2005年。其前綴xiaohe契合了小荷醫(yī)療的品牌形象，雙拼也極大程度方便國人用戶輸入、記憶。由于隱私隱藏，暫無法得知字節(jié)跳動是否為小荷醫(yī)療拿下這枚雙拼。值得一提的是，xiaohe.com曾有過數(shù)次建站歷史，對應(yīng)了“小荷網(wǎng)(在線購物)、小禾科技(教育培訓(xùn)機構(gòu)信息化建設(shè)品牌)”。這意味著xiaohe.com具有一定的搜索熱度，再次建站也有利于網(wǎng)站的搜索排名優(yōu)化。

近段時間，字節(jié)跳動可謂是動作頻頻，先是推出獨立業(yè)務(wù)品牌“大力教育”，隨后又推出醫(yī)療健康業(yè)務(wù)品牌“小荷教育”，可謂是教育、醫(yī)療賽道倆開花。不過在字節(jié)之前，騰訊、阿里、京東等巨頭早已布局醫(yī)療健康行業(yè)，字節(jié)想要后來居上估計會很困難。

此外，對比“大力教育”的高調(diào)發(fā)布與“小荷醫(yī)療”的低調(diào)宣傳(僅在今日頭條內(nèi)發(fā)布品牌升級通告)來看，字節(jié)認為小荷醫(yī)療還不足以獨當(dāng)一面，仍需成長。

不過小荷醫(yī)療作為字節(jié)“親兒子”，字節(jié)也不是毫不上心。不僅聘請前百度管理層吳海鋒和孫雯玉來進行戰(zhàn)略規(guī)劃，還通過收購百科名醫(yī)網(wǎng)來解內(nèi)容缺失問題。雖然離一個完整的醫(yī)療健康生態(tài)還有些許距離，但是這一年，字節(jié)跳動對醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的探索和資源整合，一個初步的醫(yī)療健康生態(tài)已經(jīng)顯露雛形。

至于未來“小荷醫(yī)療”能飛得多高?目前無法得知，只有時間才能給出答案。