對(duì)于音樂流媒體而言，版權(quán)大于天。得版權(quán)者得天下。

雖然網(wǎng)易云主打音樂社區(qū)，但是因?yàn)榘鏅?quán)少的問題，網(wǎng)易云一直被嘲“版權(quán)不夠，評(píng)論來湊”。與用戶打感情牌，另辟蹊徑未嘗不是一步好棋，但是感情牌總有打累的一天，用戶也會(huì)產(chǎn)生疲勞。

因歌曲版權(quán)問題網(wǎng)易云已經(jīng)受到越來越多用戶的吐槽，難道我聽個(gè)歌還得下倆音樂播放器?

不過，曾經(jīng)一直在為版權(quán)頭痛的網(wǎng)易云音樂，今年似乎時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)了。

先是3月底，網(wǎng)易云與滾石唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作，隨后李宗盛、五月天、羅大佑、周華健等知名歌手作品全面在平臺(tái)上線。

9月，網(wǎng)易云音樂宣布與貝塔斯曼音樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，薇兒、小紅莓和Jason Mraz等知名歌手的版權(quán)也收入囊中。除了上述兩家音樂公司外，網(wǎng)易云音樂還與吉卜力工作室、華納版權(quán)和少城時(shí)代等公司達(dá)成了版權(quán)方面的合作。

網(wǎng)易云音樂是要站起來了嗎?

其實(shí)不然，仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，上述合作方中有許多曾是原本獨(dú)家授權(quán)給騰訊音樂娛樂集團(tuán)(簡(jiǎn)稱騰訊音樂)的版權(quán)方，比如環(huán)球音樂。

這背后又是何原因呢?

首先需要明確的是，版權(quán)獨(dú)家并不是競(jìng)爭(zhēng)的目的，而是競(jìng)爭(zhēng)的一種結(jié)果。簡(jiǎn)而言之，幾家平臺(tái)哄搶版權(quán)，才能提高版權(quán)方的砝碼。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，第一名與第二名差距越來越大，對(duì)版權(quán)方不是什么好事，因?yàn)榈谝幻麜?huì)逐漸強(qiáng)勢(shì)，并有實(shí)力開始同版權(quán)方議價(jià)。

而價(jià)格與媒體價(jià)值是版權(quán)方挑選合作對(duì)象的重要參考因素。

誰出價(jià)高，誰更有機(jī)會(huì)拿下版權(quán)!此前不乏會(huì)有音樂平臺(tái)惡意競(jìng)爭(zhēng)，最后給出超過正常授權(quán)價(jià)格好幾倍的出價(jià)，這對(duì)版權(quán)方而言，也是喜聞樂見的。

不過最近幾年，隨著行業(yè)縱深發(fā)展，用戶紅利消失，媒體價(jià)值主要成為版權(quán)方挑選合作對(duì)象的主要因素!

我把版權(quán)交給你這個(gè)平臺(tái)，你卻運(yùn)營(yíng)的一團(tuán)糟，顯然是會(huì)對(duì)我造成損失。所以說，平臺(tái)挑選的好，一方面能讓版權(quán)價(jià)值最大化，另一方面能提高版權(quán)方的持續(xù)影響力。這在一定程度解釋了各大唱片公司與短視頻平臺(tái)的合作。

短視頻平臺(tái)只花極低的成本就可以拿到版權(quán)。因?yàn)楫?dāng)下短視頻平臺(tái)是流量池，帶來的流量對(duì)音樂版權(quán)方來說是很好的宣發(fā)渠道。

現(xiàn)在騰訊音樂娛樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂互相角力，前者版權(quán)資源豐富，后者主打音樂社區(qū)，二者維持著一種比較微妙的平衡局面。

雖然版權(quán)方開始有意助威網(wǎng)易云音樂，但是網(wǎng)易云想要追趕騰訊音樂，仍不是一件容易的事。畢竟人家底子在那里，依然有許多唱片公司的錄音獨(dú)家版權(quán)在騰訊音樂手里。因此，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)之路才剛剛開始。