“元氣森林”和“生氣啵啵”，你會選擇哪一款？

今年8月中旬，部分超市飲料區(qū)的貨架上多了一款名為“生氣啵啵”的蘇打水，其品牌為KellyOne。作為一個人們并不眼熟的品牌，它的創(chuàng)始人為宗馥莉，即娃哈哈董事長宗慶后的獨女。

這款名為生氣啵啵的蘇打水，明顯是沖著如今蘇打水屆的“扛把子”元氣森林而來。人家名字是四個字，它也是四個字；人家叫“元氣”，它叫“生氣”；人家走日系風(fēng)，它走中國風(fēng)。凡此種種，竟全是對壘的趕腳。這樣看來，不免讓人懷疑，宗馥莉推出產(chǎn)品生氣啵啵疑似是和元氣森林對打，莫不是學(xué)到了其父親當(dāng)年一味模仿爆款產(chǎn)品的戰(zhàn)略精髓？但鮮為人知的是，娃哈哈早就于10年前推出過蘇打水飲品，但由于營銷不足、市場接受度差等種種原因，未能成功打開市場。

KellyOne是宗馥莉于2016年推出的飲料品牌，隸屬于宏勝飲料集團(tuán)。而宏勝是宗馥莉單獨掌管獨立于娃哈哈之外的一家公司，主要為娃哈哈做代工業(yè)務(wù)。也就是說，雖然KellyOne名義上不屬于娃哈哈，但和娃哈哈是一脈同源的。此外，KellyOne的發(fā)展也與娃哈哈十分相似：缺少企業(yè)最重要的產(chǎn)品故事。日系的產(chǎn)品包裝、有逼格的品牌定位、當(dāng)紅的明星代言人、線上線下的洗腦宣發(fā)共同鑄就了元氣森林的成功，而只靠“定制果蔬汁”撐著的KellyOne卻因缺少產(chǎn)品故事、營銷不給力等諸多不足無法給消費者留下深刻的記憶點。

KellyOne自推出以來始終依附于宏勝集團(tuán)發(fā)展，那么其品牌域名的發(fā)展是否又與企業(yè)品牌一樣如出一轍呢？

KellyOne的官網(wǎng)頁面屬于宏勝集團(tuán)的二級頁面，其品牌域名也是宏勝集團(tuán)的官網(wǎng)域名h-shgroup.com。經(jīng)聚查查詢，h-shgroup.com注冊于2014年，已被啟用建站7年。域名主體中“h-sh”對應(yīng)公司名“宏勝”的縮寫，雖然加上連字符可以將“h”與“sh”分開，不會被誤認(rèn)是中文名字的縮寫，但這種表達(dá)遠(yuǎn)不如雙拼“hongsheng”更為簡單易記；“group”有“群組、集團(tuán)”之意，與企業(yè)名宏勝集團(tuán)十分契合。與其同主體的系列域名“h-shgroup.cn/com.cn/net”均已被注冊，h-shgroup.cn同被宏勝集團(tuán)收購保護(hù)，但h-shgroup.com.cn/net分別被別家公司注冊使用。

進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)，雙拼域名“hongsheng.com/cn/com.cn/net”也均已被注冊，但都隸屬于不同家公司旗下。

若想為娃哈哈“一雪前恥”、與元氣森林比肩而立，生氣啵啵乃至整個宏勝飲料集團(tuán)要走的路還很長。想必宗馥莉所做的一切決策，都將直接關(guān)乎著娃哈哈這個老牌企業(yè)能否續(xù)命成功。