據(jù)悉，和睦家公司是國內(nèi)最早提供國際高端水平的民營醫(yī)療機構(gòu)之一。在福州和睦佳成立前，“和睦家”商標(biāo)已經(jīng)具有一定的知名度。

而福州和睦佳不僅企業(yè)字號攀附和睦家公司商譽，還在經(jīng)營中進行虛假宣傳，投入大額廣告支出誤導(dǎo)消費者。根據(jù)福州睦佳提供的在案審計報告顯示，其廣告宣傳投入甚至超過全年營業(yè)收入的50%。更令人好笑的是，福州和睦佳竟然依此為由，聲稱其經(jīng)營虧損，不應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

隨后，福建省福州市中級人民法院一審、福建省高級人民法院二審均認為“和睦家”的知名度不夠，因此，福州和睦佳的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，僅構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，故，判定福州和睦佳賠償和睦家公司30萬元。

于是和睦家公司向最高人民法院申請再審。最高院審理后認為，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的混淆誤認對消費者利益影響巨大。而福州和睦佳的行為攀附惡意明顯，且其廣告宣傳支出巨大，客觀上加劇了消費者混淆誤認的可能性。故，最高院全額支持和睦家公司的300萬元賠償請求，并判令福州和睦佳在報紙上登載聲明、消除影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告的覆蓋區(qū)域、影響力度在不斷變廣變大，雖然有利于權(quán)利人構(gòu)建商標(biāo)知名度，但是這也意昧著若侵權(quán)方利用廣告大力誤導(dǎo)宣傳，是很容易增加消費者混淆誤認的可能性。權(quán)利人為消除影響，必然要投入相同甚至更高的宣傳支出，該部分支出理應(yīng)屬于侵權(quán)人應(yīng)予以賠償?shù)牟糠帧?/p>

其實在計算侵權(quán)賠償額時，將侵權(quán)人投入的廣告費用作為考量因素，是一個新的視角，可在一定程度上震懾侵權(quán)人。而該案也入選了2019年中國法院50件典型知識產(chǎn)權(quán)案例，進一步凈化了醫(yī)療服務(wù)行業(yè)秩序，不得不為其點個贊。