在今年的5月29日，蘋(píng)果第一次以官方形式參與天貓618折扣活動(dòng)，折扣力度就不用說(shuō)了。6月1號(hào)，蘋(píng)果就喜提成果，僅僅5小時(shí)成交額就超過(guò)5億元;京東618開(kāi)始后，僅5分鐘，iPhone成交量達(dá)到3萬(wàn)部。蘋(píng)果驚人的銷(xiāo)售勢(shì)頭一度令系統(tǒng)癱瘓，曾經(jīng)深夜排隊(duì)蘋(píng)果店的場(chǎng)景仿佛一下子復(fù)刻到了互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)端。

一項(xiàng)孤傲的蘋(píng)果，為什么會(huì)向價(jià)格屈服了?小編收集到以下原因，一部分原因是由于其在去年嘗到了甜頭。去年618，蘋(píng)果并非官方身份參與，但iPhone產(chǎn)品依然展開(kāi)了降價(jià)促銷(xiāo)。iPhone XR在當(dāng)時(shí)一路領(lǐng)跑手機(jī)單品銷(xiāo)量榜。

另外，受疫情仍在擴(kuò)散和近期抗議活動(dòng)的雙重影響，iPhone銷(xiāo)量在美國(guó)市場(chǎng)勢(shì)必有所下降。蘋(píng)果只能將希望寄托在經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸復(fù)蘇的中國(guó)市場(chǎng)。

而iPhone降價(jià)更為核心的因素是，智能手機(jī)市場(chǎng)需求整體放緩。據(jù)中國(guó)信通院公布的報(bào)告，2020年前三個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4895.3萬(wàn)部，同比下降了36.4%。需求的下降導(dǎo)致更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)內(nèi)廠商們都已經(jīng)在5G機(jī)型上拼刺刀，價(jià)格也跌破了2000元，而蘋(píng)果的5G機(jī)型最早也要到今年10月才能發(fā)布。這讓蘋(píng)果在產(chǎn)品步伐上陷入了被動(dòng)。在iPhone品牌溢價(jià)能力已經(jīng)衰弱的今天，蘋(píng)果想要在激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中保持份額，降價(jià)似乎成了無(wú)奈但又沒(méi)辦法的選擇。

即便人們已經(jīng)意識(shí)到了蘋(píng)果手機(jī)在5G步伐上的落后，但從618目前的銷(xiāo)量來(lái)看，它從2019年開(kāi)始逐漸采用的降價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略如今依然奏效。相信隨著618的臨近，蘋(píng)果一定會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)。不知在蘋(píng)果公司此番的活動(dòng)中，你受益了嗎?