“愛奇藝”推新會員體系自救，視頻行業(yè)究竟如何盈利？
發(fā)布時間：2020-05-26 18:04 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：小張 4591
最近一周，“愛優(yōu)騰”三家頭部在線視頻平臺均公布了2020年第一季度財報。疫情期間，坐擁流量紅利的各平臺究竟交出了怎樣的答卷呢?
從三家平臺一季度的財報來看，內容成本高、用戶付費意愿低、收入無法覆蓋成本仍舊是行業(yè)內無法解決的難題，巨額虧損的在線視頻平臺們盈利似乎遙遙無期。當前，控制內容成本、推出新會員服務、擴大盈利空間這三方面已經(jīng)成了業(yè)內共識。
在疫情期間，在線視頻平臺受到“宅經(jīng)濟”的影響產(chǎn)生了爆發(fā)性的流量紅利。且會員收入已成為優(yōu)愛騰等在線視頻平臺營收的重要部分。然而會員收入依然無法覆蓋巨額的成本，視頻平臺開始在會員差異化服務上作出嘗試。2019年8月，騰訊視頻率先在獨播劇《陳情令》中開啟“超前點播”模式。有業(yè)內人士透露，《陳情令》超前點播收入總計達1.56億元。此后，包括愛優(yōu)騰在內的國內主流視頻平臺均采用“超前點播”這一模式，現(xiàn)在平臺上的頭部網(wǎng)劇基本上都是“超前點播”，已經(jīng)逐步常態(tài)化。
5月23日，區(qū)別于其他視頻平臺的短期付費模式，愛奇藝正式推出全新的會員服務——星鉆VIP會員。據(jù)了解，星鉆會員可免費觀看愛奇藝超前點播劇集和星鉆影院電影，同時還將享受奇異果星鉆會員、FUN會員、文學會員等愛奇藝旗下業(yè)務權益，并可通過移動設備、智能電視及電腦等觀看。愛奇藝此番推出的這一新會員模式，用戶又是否能夠接受并買單呢?
疫情影響所帶來的流量紅利也只是一時，如何利用現(xiàn)有流量優(yōu)勢以及IP資源，打造新模式贏得更多用戶群是目前視頻行業(yè)所要思考的頭等難題，想要獲得更大的盈利空間，視頻行業(yè)或許還有很長一段路要走……
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