在520這一天，B站聯(lián)合毛不易發(fā)布《入海》mv，此次破圈”營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)卻超2倍。

昨日，2020年Q1財(cái)報(bào)新鮮出爐。營(yíng)收同比增長(zhǎng)69%，月活用戶同比增長(zhǎng)70%，月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)134%。B站用這三組數(shù)據(jù)，為其飛速向上的成長(zhǎng)曲線添上了新的坐標(biāo)。

在“流量至上”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，沒(méi)有明星帶量，沒(méi)有營(yíng)銷加成，以龐大的用戶基數(shù)，實(shí)現(xiàn)月活的翻倍增長(zhǎng)，這份業(yè)績(jī)無(wú)疑讓B站“秀了一把肌肉”。

實(shí)際上，從上市至今，B站的成長(zhǎng)速度肉眼可見(jiàn)。而在這成長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)一個(gè)關(guān)鍵詞：“出圈”。5月20日上午，B站聯(lián)合毛不易發(fā)布了關(guān)于畢業(yè)季的主題歌曲《入海》MV。沒(méi)錯(cuò)，B站還是那個(gè)B站，在520這個(gè)既浪漫且有營(yíng)銷價(jià)值的一天又開(kāi)始了他的獨(dú)特戰(zhàn)略。

雖然第一季度B站的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用居高不下，甚至大幅增長(zhǎng)234%達(dá)6.06億元。但是第一季度B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)70%達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)77%達(dá)到1.56億。這與B站所做的品牌營(yíng)銷緊密關(guān)聯(lián)的。

而關(guān)于業(yè)務(wù)多元化發(fā)展方面，業(yè)內(nèi)人士表示，在“破圈”同時(shí)，穩(wěn)定住“元老級(jí)”用戶仍應(yīng)是B站目前的主線策略。

B站此次出圈雖小有成就，但不能急功近利，希望B站能繼續(xù)穩(wěn)步進(jìn)行。