茅臺(tái)的牛逼主要取決于他與國酒、健康、中華酒文化的掛鉤，簡直無可挑剔，他的廣告詞就是“中華酒的靈魂，酒中的大哥大，喝它，做優(yōu)秀的中國人!“

白酒的江山建立在酒桌社會(huì)之上，在所謂酒文化中，擺酒、倒酒、敬酒、讓酒、擋酒、醉酒等一系列行為，都包含著復(fù)雜的意蘊(yùn)，它們是前浪給后浪設(shè)置的一場試練，也是前浪們辨認(rèn)彼此的一種手段。

最近一段時(shí)間，茅臺(tái)股價(jià)連創(chuàng)新高，總市值最高時(shí)達(dá)到1.68萬億元，不僅超越了其所在貴州省2019年的GDP總量，也把風(fēng)靡世界的百年巨頭可口可樂甩在身后。

根據(jù)貴州茅臺(tái)2019年年報(bào)，去年一年，茅臺(tái)營收八百多億，凈利潤超過四百億，兩項(xiàng)指標(biāo)都保持高速增長。即便是在疫情襲擊全球經(jīng)濟(jì)的大背景下，茅臺(tái)一季度的成績依舊亮眼：營收達(dá)244.05億元，凈利潤達(dá)131.55億元。這樣的數(shù)字，不知道要讓多少其他行業(yè)從業(yè)者羨慕地眼紅，讓多少?zèng)]有早早買入茅臺(tái)股的投資者后悔落淚。

茅臺(tái)一飛沖天，扎根的恰是龐大的本土市場。2018年，白酒全行業(yè)銷售收入超過5300億元，其中利潤總額超過1200億元。2019年前八個(gè)月，白酒行業(yè)總銷售達(dá)三千六百億元，利潤總額近九百億。

人人都知道互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是風(fēng)口上的豬，善于立人設(shè)、賣概念、講故事，殊不知白酒企業(yè)才更是營銷高手。一個(gè)又一個(gè)瑞幸、樂視倒下去，卻還有那么多酒瓶在國人的餐桌上巋然不動(dòng)。

都說白酒暴利，天地良心，消費(fèi)者不能總拿一瓶酒的物料成本和最終售價(jià)對(duì)比，在高度倚賴渠道和宣傳的白酒行業(yè)里，這二者的投入也是重中之重。

不然，這些年來，那么多刷屏洗腦的白酒文案都是怎么來的?廣告里吹出去的牛，最后總還要消費(fèi)者來買單。